В 2024 году россияне начали активнее искать товары в интернете, описывая их не по названию, а по функциональности. По данным аналитики «Яндекс Поиска», количество таких описательных запросов достигло 1,5 миллиона. Пользователи пытаются найти нужные вещи, формулируя запросы через их функции — например, «штука, которая делает кудри» или «штука, которая стреляет мячами для собак».
Что ищут россияне: топ запросов
Анализ показал, что наиболее часто слово «штука» сочеталось с пятью основными действиями: «делает», «держит», «закрывает», «убирает» и «показывает».
- 1. Делает
Самыми популярными стали запросы, связанные с инструментами для завивки волос — «штука, которая делает кудри». Также пользователи часто искали устройства для создания дырок в бумаге, маски для лица, значки и информацию о дубляже в кино. - 2. Держит
На втором месте оказались запросы о предметах, которые что-то «удерживают». Чаще всего россияне интересовались держателями для телефонов, чулок, штор, волос во время макияжа и даже для галстуков. - 3. Закрывает
Третью позицию заняли запросы о вещах, которые что-то «закрывают». Пользователи искали предметы для закрытия ванн снизу, экранов батарей, защиты лица от мороза, масок для сна и устройств, закрывающих глаз во время офтальмологических процедур. - 4. Убирает
В этой категории лидером стал пипидастр — щётка для удаления пыли. Также популярностью пользовались запросы о средствах для удаления волос с лица, катышков с одежды, кутикулы и шерсти с текстиля. - 5. Показывает
Завершает пятёрку популярных запросов категория вещей, которые что-то «показывают». Среди них — устройства для проецирования видео на стену, приборы для определения направления ветра, спидометры, пульсометры и навигаторы для автомобилей.
Почему пользователи переходят на описательные запросы?
Такая тенденция может быть связана с несколькими факторами:
- Неуверенность в названии товара. Пользователи не всегда знают точное название необходимого устройства и описывают его через функцию.
- Рост числа новых продуктов. На рынке появляются устройства с уникальными функциями, названия которых ещё не стали общеизвестными.
- Упрощение поиска. Описательный запрос позволяет быстрее найти нужный товар, особенно если пользователь не уверен в его характеристиках.
Что это значит для маркетплейсов и бизнеса?
Компании, работающие в электронной коммерции, могут использовать эту информацию для оптимизации своих стратегий:
- Улучшение описаний. Включение функциональных характеристик в описание товара поможет увеличить его видимость в поиске.
- Расширение ключевых слов. Применение описательных ключевых фраз повысит шансы на появление товара в результатах поиска.
- Работа с визуальным контентом. Видео и изображения, демонстрирующие функциональность товара, могут помочь пользователям быстрее определить нужный продукт.
В итоге тренд на описательные запросы подтверждает важность фокусировки на потребностях клиента. Чем проще пользователю найти товар, тем выше вероятность покупки.