Domino’s запустила кампанию «Crashed Pizzas» в Греции при поддержке агентства The Newtons Laboratory, сделав акцент на приоритете безопасности курьеров.
В рамках инициативы бренд представил изображения деформированных и поврежденных пицц — метафору аварий, в которые могут попасть сотрудники службы доставки. Ключевой посыл кампании звучит ясно: «Пиццу можно испечь заново. Жизнь — нет». Domino’s демонстрирует готовность отказаться от гонки за минимальным временем доставки в пользу сохранения здоровья своих сотрудников.
Компания уже сталкивалась с последствиями политики «доставка за 30 минут или бесплатно» в 1990-х годах: многочисленные аварии и судебные разбирательства вынудили Domino’s официально отказаться от жестких сроков. Новая кампания подчеркивает изменение корпоративного подхода — от агрессивной конкуренции к социальной ответственности.
Инициатива Domino’s вписывается в глобальный тренд: в индустрии доставки растет внимание к условиям труда курьеров, а забота о сотрудниках становится частью стратегии по укреплению репутации брендов.