Исследование, проведенное учеными из НИУ ВШЭ, выявило четыре ключевых потребительских стандарта, которые характеризуют различные уровни жизни россиян. Основой для этого анализа стали результаты опросов, в ходе которых респонденты поделились своими представлениями о возможностях потребления в разных социально-экономических группах. Статья, опубликованная в журнале «Экономическая социология», предлагает детальный взгляд на то, как меняются потребительские привычки в зависимости от дохода, образа жизни и ценностей граждан.
Четыре стандарта потребления
Авторы исследования выделяют четыре категории потребительских стандартов, которые варьируются от наивысшего — уровня «комфорт» — до самого низкого, связанного с выживанием. Эти стандарты описывают не только доступность товаров и услуг, но и степень их качества:
- Комфорт — предполагает широкий спектр возможностей в потреблении с элементами элитарности, доступ к товарам и услугам высшего качества.
- Норма — предлагает разнообразие товаров и услуг, но без излишеств и чрезмерных трат.
- Жить можно — характеризуется ограничениями в потреблении, где семья вынуждена отказываться от некоторых товаров и услуг, доступных большинству.
- Очень тяжело — описывает ситуацию, близкую к «грани выживания», когда удовлетворение потребностей сводится к базовым нуждам.
Потребительские стандарты и доход
Отметим, что каждый стандарт обусловлен не только предпочтениями и установками потребителей, но и их доходами. Респонденты описывают стандарты как идеализированные категории, где пределы перехода от одного стандарта к другому зависят от изменения доходов. Согласно исследованию, стандарт «комфорт» характеризует более высокий уровень жизни, где доступны экзотические фрукты, дорогие вина и рестораны без повода. Семьи, относящиеся к этому стандарту, не ограничены в расходах на одежду, технику и автомобили, а жилье может включать несколько объектов собственности.
Характеристики других стандартов
Стандарт «норма» уже предполагает более ограниченный доступ к высококачественным товарам. Потребители в этой категории предпочитают продукты среднего ценового сегмента и выбирают качественную, но не роскошную одежду и технику. Для таких семей характерно регулярное обновление гардероба и покупка бытовой электроники через рассрочку, но без ущерба для бюджета. Автомобили в этом стандарте — обычно среднего класса или подержанные премиум-бренды. Жилищные условия могут включать собственное жилье, однако ипотечные выплаты становятся заметной статьей расходов.
Переход к нижним стандартам
Когда семья оказывается на уровне «жить можно», потребление сводится к базовым нуждам, где основными продуктами становятся крупы, консервы и дешевое мясо. В таких семьях затруднено планирование расходов на длительный срок, и даже минимальные удовольствия, такие как посещение ресторанов, становятся невозможными. Семьи с таким уровнем дохода часто покупают только самые дешевые товары и редко обновляют технику. В «очень тяжело» потребление сведено к необходимости удовлетворить самые базовые потребности, и рацион питания крайне ограничен. Одежда и бытовая техника зачастую являются наследственными или полученными через благотворительные организации.
Маркер снижения уровня жизни
Снижение уровня жизни и переход в более низкие стандарты потребления часто связано с увеличением долгов, особенно ипотечных. Важным индикатором перехода из категории «норма» в более низкие стандарты является отказ от путешествий, переход на бесплатные услуги медицины и образования, а также сокращение затрат на еду.
Общее неравенство и его влияние
Данные Росстата подтверждают тенденцию роста неравенства в стране. Согласно последним данным, 10% самых богатых россиян контролируют 31% всех денежных доходов, в то время как 10% самых бедных получают лишь 1,9% доходов. В связи с этим, потребительские стандарты также отображают глубокий социально-экономический разрыв, который в России продолжает увеличиваться.
Выводы экспертов
В целом, результаты исследования подчеркивают важность понимания разных уровней потребления в обществе, что позволяет более точно анализировать потребительские практики и прогнозировать изменения в экономическом поведении граждан. Исследование, хоть и основано на довольно идеализированных «типах», демонстрирует широкий разрыв между возможностями разных групп населения и риски, которые возникают с ухудшением социально-экономической ситуации в стране.