«Яндекс» объединит цифровые и физические рекламные ресурсы крупнейших российских торговых компаний в рамках новой платформы «Яндекс Ретейл Медиа». Нововведение предоставит ретейлерам инструменты для монетизации трафика и эффективного продвижения товаров, представленных в их интернет-магазинах. Производители и поставщики получат возможность запускать рекламные кампании в «Яндекс.Директе» сразу на нескольких торговых площадках с унифицированной системой аналитики результатов.
В партнерском интерфейсе платформы ретейлеры смогут задействовать несколько форматов рекламы, включая прямое размещение рекламных сообщений от брендов и агентств, а также продвижение товарных позиций, реализуемых на их онлайн-площадках. Кроме того, через платформу возможен заработок на показах объявлений из рекламной сети «Яндекса» с разными сценариями взаимодействия: как с переходом пользователей внутри самого магазина (click-in), так и с переходом на внешние сайты (click-out). Управление всеми рекламными кампаниями централизовано и осуществляется через единый интерфейс, позволяющий применять единые рекламные блоки с возможностью адаптации дизайна под визуальный стиль каждого интернет-магазина.
Для ретейлеров, имеющих несколько онлайн-магазинов и мобильных приложений, платформа обеспечивает сквозное управление монетизацией с учётом общей товарной базы и географии складских запасов. Это упрощает координацию рекламных активностей и повышает их эффективность.
В настоящее время сервис работает в режиме закрытого бета-тестирования, в котором производители и поставщики могут запускать мультиканальные рекламные кампании на площадках партнерских интернет-магазинов, в приложениях, а также на цифровых экранах, установленных в витринах физических торговых точек.
Осенью функционал платформы расширится — управление кампаниями на инвентаре ретейлеров станет доступно напрямую из интерфейса «Яндекс.Директа». В числе первых партнеров «Яндекс Ретейл Медиа» в сегменте наружной рекламы — сети «Магнит», «Дикси», «Мираторг», «Комус», а в онлайн-сегменте — дистрибьюторы и сервисы АСНА, Exist, Emex и другие.
Антон Огай, руководитель партнерских сервисов «Яндекс Рекламы», комментирует:
«Технологические решения «Яндекса» позволяют объединить ресурсы онлайн- и офлайн-ритейла, формируя эффективный и прозрачный канал для ретейл-медиа. Доступ к высококачественному инвентарю расширяет возможности производителей и поставщиков в масштабировании продаж и укреплении бренда.»