В декабре 2024 года соцсеть «ВКонтакте» впервые обогнала YouTube по месячному охвату среди пользователей России, сообщают «Известия» со ссылкой на данные Mediascope. Охват «ВКонтакте» составил почти 92 млн человек, в то время как YouTube снизил свою аудиторию до 89,6 млн пользователей. Это стало заметным результатом на фоне текущих блокировок, хотя снижение показателей YouTube оказалось минимальным.
Снижение охвата YouTube
Несмотря на блокировки, за год охват YouTube в России снизился всего на 6%. В декабре 2024 года на платформу заходили 89,6 млн пользователей, а аналогичные показатели «ВКонтакте» были почти на уровне этого числа. Месячный охват «ВКонтакте» вырос на 2,8% за год. В марте 2024 года YouTube достигал рекорда, превысив 96 млн пользователей, а «ВКонтакте» тогда оставался на уровне 90 млн.
Замедление в работе YouTube на российском рынке стало заметным с июля 2024 года, а в сентябре аудитория видеохостинга упала до 92,9 млн человек. В это время аудитория «ВКонтакте» была на уровне 90,5 млн. В декабре 2024 года среднесуточный охват YouTube сократился на 21% по сравнению с прошлым годом и на 9% относительно ноября. В результате, ежемесячный охват YouTube составил 42,1 млн человек, а «ВКонтакте» — 57,2 млн.
Причины роста популярности «ВКонтакте»
Представители «ВКонтакте» связывают рост охвата с развитием своих сервисов, таких как «VK Видео» и «VK Клипы». В 2024 году общее время просмотра контента в «VK Видео» увеличилось в четыре раза и к январю 2025 года составило 2,2 млрд минут в сутки. Среднесуточное количество просмотров «VK Клипов» выросло на 2,6 раза, достигнув 2,5 млрд минут.
Будущее YouTube и его конкуренция с «ВКонтакте»
По мнению главы агентства TelecomDaily Дениса Кускова, несмотря на замедление роста, YouTube продолжает оставаться лидером в России благодаря привязанности аудитории и интересу к эксклюзивному контенту. Для успешной конкуренции «VK Видео» необходимо пересмотреть свою стратегию монетизации и привлечения блогеров.
Вместе с тем замедление YouTube на российском рынке оказало положительное влияние на доходы блогеров. После введения ограничений на показ рекламы и исчезновения монетизации на видеохостинге, пользователи начали обходить блокировки через VPN, что позволило блогерам вновь зарабатывать.
Директор Института современных медиа Кирилл Танаев отмечает, что аудитория по-прежнему тратит много времени на просмотр видео, что делает конкуренцию с YouTube сложной. Американский видеохостинг продолжает предлагать эксклюзивный контент и разнообразные способы монетизации, что крайне важно для блогеров. В то время как на платформе «ВКонтакте» таких возможностей пока меньше.
Рынок видео в России
По данным Mediascope, к июлю 2024 года средний охват YouTube составлял почти 96 млн человек. Более 55 млн россиян использовали платформу ежедневно, что составляет 46% населения старше 12 лет. В то же время около 63% россиян смотрят телевизор хотя бы раз в день, включая зрителей старше четырех лет.
Наконец, недавно YouTube призвал блогеров удалять видео, которые содержат информацию об обходе блокировок Роскомнадзора. В общей сложности более 300 таких материалов должны быть удалены с платформы.