Tesla пересматривает подход к продвижению Cybertruck, сдвигая фокус на практичность и функциональность, а не на футуристический дизайн. Компания решила переориентировать электрический пикап как рабочее средство, а не как роскошный статусный автомобиль с марсианской эстетикой. Это решение стало частью стратегии по преодолению падения продаж и последствий политических шагов Илона Маска, включая его сотрудничество с Дональдом Трампом, сообщает Business Insider.
После громкой презентации Cybertruck в 2023 году, пикап привлек внимание благодаря своему нестандартному внешнему виду и высокой цене до $120 тыс. Считавшийся символом статуса, он был востребован среди знаменитостей. Однако менее чем через два года Tesla столкнулась с проблемой перепроизводства, и пикапы стали накапливаться на складах. В первом квартале 2025 года компания продала всего 6,406 единиц Cybertruck — в два раза меньше, чем в предыдущем отчетном периоде, по данным Cox Automotive.
В ответ на это Tesla изменила свою стратегию, сделав акцент на традиционных покупателях пикапов, таких как владельцы Ford F-150 — самой продаваемой модели этого сегмента в США. Компания обновила страницу Cybertruck на своем сайте, убрав все отсылки к футуристической эстетике и слоганы типа «создан для любой планеты». Взамен акцент сделан на рабочие характеристики автомобиля: показаны сцены, где пикап буксирует прицеп или перевозит оборудование, что напоминает рекламу Ford F-150 2024 года.
Изменение стратегии произошло на фоне политического поворота Илона Маска вправо и его связей с Трампом, что оттолкнуло часть традиционной аудитории Tesla, преимущественно сторонников демократов. В этой связи аналитики считают, что Маску стоит сосредоточиться на возвращении к традиционному менеджменту Tesla, а не на политических амбициях.
Новая стратегия может быть привлекательна для покупателей в республиканских штатах, где высоко ценятся такие характеристики, как «традиционная мужественность» и «рабочие качества». В то время как аналитики признают ребрендинг логичным, они подчеркивают, что Tesla должна демонстрировать долговечность и практическую ценность Cybertruck, даже если владельцы не планируют использовать его исключительно в строительных или рабочих целях. Важным элементом стратегии, по мнению экспертов, остается продажа не только продукта, но и образа жизни.