Холдинг «Газпром-Медиа» объявил о масштабной консолидации своих цифровых активов: онлайн-кинотеатр Premier, сервис вертикальных видео Yappy и другие IT-платформы холдинга будут интегрированы в единый бренд Rutube. Об этом сообщил заместитель генерального директора и руководитель цифрового блока медиахолдинга Сергей Косинский.
Что изменится конкретно
- Premier продолжит функционировать как онлайн-кинотеатр, но будет переименован в Rutube Premier.
- Платформа Yappy, ориентированная на короткие вертикальные видео, трансформируется в Rutube Shorts.
- Другие цифровые структуры холдинга, обеспечивающие техническую и контентную поддержку, также войдут в экосистему Rutube.
Ожидается, что процесс объединения начнётся до конца 2025 года. Основная цель — сформировать единую технологическую платформу, объединяющую различные форматы видео-контента под одним брендом.
Цель — кросс-платформенность и усиление пользовательского опыта
Как отметил Косинский, стратегическое решение обусловлено необходимостью создать сквозную пользовательскую среду, где переход между форматами и платформами будет максимально бесшовным. Это особенно важно с учётом стремительного роста потребления контента в разных форматах — от полнометражных фильмов и сериалов до коротких видео и стримов.
Объединение цифровых ресурсов, по его словам, также позволит повысить эффективность контентной дистрибуции и углубить вовлечённость аудитории.
Единая подписка и развитие платформы
Косинский напомнил, что в 2024 году «Газпром-Медиа» уже запустил единую подписку для своих видеосервисов. Этот шаг стал фундаментом для будущей консолидации: подписчики получают доступ ко всем продуктам экосистемы, а контент легко масштабируется между платформами.
Объединение под брендом Rutube станет следующим этапом в формировании национального видеохостинга с кросс-платформенными возможностями, в том числе с поддержкой собственных алгоритмов персонализации и рекомендаций.
Контекст и рынок
Это решение выглядит логичным на фоне растущего интереса к импортонезависимым видеосервисам и общего тренда на консолидацию цифровых активов в медиасреде. В условиях ограниченного доступа к международным платформам (YouTube, TikTok и др.), Rutube укрепляет своё позиционирование как основной отечественный видеохостинг.
Конкуренция на рынке обостряется, и ставка делается не только на количество контента, но и на удобство потребления, персонализацию, мультиформатность и технологическую стабильность. Консолидация активов под брендом Rutube даст холдингу возможность более эффективно инвестировать в инфраструктуру, продвигать единые UX-решения и создавать комплексные пользовательские сценарии — от короткого клипа до премьеры полнометражного фильма.
Вывод
Решение «Газпром-Медиа» объединить Premier, Yappy и другие цифровые активы под брендом Rutube отражает стратегию создания полноценного отечественного видеохостинга с широкой экосистемой контента. Это шаг к унификации пользовательского опыта, укреплению технологической независимости и повышению конкурентоспособности в условиях трансформирующегося цифрового медиарынка.