Французский медиахолдинг Publicis Groupe усилит инвестиции в искусственный интеллект, выделив дополнительно €300 млн во второй половине 2025 года на покупку ИИ-стартапов. Речь идёт о так называемых bolt-on-сделках — точечных приобретениях технологических компаний для усиления уже существующих цифровых активов и продуктов. Об этом сообщает Business Insider со ссылкой на источники внутри холдинга.
Таким образом, совокупные инвестиции Publicis в ИИ за 2025 год превысят €900 млн, из которых около €600 млн уже были вложены в первом полугодии — в развитие платформы Core AI и масштабирование дата-инфраструктуры.
Фокус: агентские ИИ и рекламная аналитика
Интерес Publicis сосредоточен на agentic AI (самоуправляющихся интеллектуальных системах) и решениях для оптимизации рекламных кампаний в реальном времени. По данным BI, медиахолдинг ведёт переговоры с шестью технологическими компаниями:
- Persado — генерация персонализированного креатива на основе NLP;
- Superscale.AI — автоматизация масштабирования digital-кампаний;
- Newton Research — ИИ-анализ поведения пользователей;
- Akkio — no-code AI для маркетинга и BI;
- Prescient AI — прогнозирование возврата инвестиций (ROI) в рекламу;
- Cassandra — инструменты AI-менеджмента креативных стратегий.
Выбор не случаен: все стартапы находятся на стыке машинного обучения, маркетинговой эффективности и автоматизации креатива — приоритетных направлений развития Publicis на фоне эволюции digital-рекламы.
Стратегия расширения: Captiv8, Epsilon, Lotame
В первой половине 2025 года холдинг уже провёл ряд стратегических сделок. Крупнейшая — покупка платформы инфлюенс-маркетинга Captiv8 за $150 млн. Также завершена интеграция с Epsilon и Lotame, что позволило выстроить глобальный identity-граф на более чем 4 млрд пользователей. Эти данные объединяют CRM, ретейл и медиа-сегменты, создавая единую экосистему персонализированной рекламы.
Финансовые итоги: рост выше рынка
Publicis демонстрирует стабильную динамику роста на фоне усиливающейся конкуренции:
- Операционная маржа достигла 17,4%;
- Свободный денежный поток вырос на 11,3%, до $828 млн;
- Новые контракты в первом полугодии обеспечили прирост на $5,2 млрд;
- Органический рост составил 5,9%, что выше среднерыночных темпов.
Контекст: глобальный лидер и ставка на ИИ
По итогам 2024 года Publicis стал мировым лидером рекламного рынка, обогнав других представителей «большой четвёрки». В начале 2024-го холдинг объявил, что направит €300 млн на развитие ИИ в течение трёх лет, однако текущая активность указывает на ускорение инвестиционного цикла и форсированное укрепление технологического ядра.
Таким образом, стратегия Publicis сводится к тому, чтобы превратить ИИ не просто в вспомогательный инструмент, а в ключевой драйвер роста рекламной индустрии будущего — через слияния, масштабируемые экосистемы и интеграцию данных в реальном времени.