В первом полугодии 2025 года китайская Huawei сравнялась с Apple по объёму выручки от продаж носимых устройств в России. Обе компании заняли по 25% рынка в денежном выражении, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные группы «М.Видео-Эльдорадо». Речь идёт о смарт-часах и фитнес-браслетах, которые по-прежнему пользуются высоким спросом, несмотря на общее замедление сегмента.
С января по июнь российские потребители приобрели 3,4 млн устройств на сумму 23,5 млрд рублей. Самую заметную динамику роста показала Huawei — компания активно наращивает присутствие в премиум- и мидл-сегментах, но по количеству проданных устройств заняла лишь третье место. Лидером по объёму остались безбрендовые модели, на которые пришлось 37% всех продаж. Вторую позицию по количеству заняла Xiaomi с долей около 20%.
По данным МТС, рынок в натуральном выражении сократился на 9% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. В денежном эквиваленте падение оказалось менее выраженным — минус 4%. При этом средняя цена устройства выросла на 6%, до 7,1 тыс. рублей. Это подтверждает смещение потребительского спроса в сторону более технологичных и дорогих моделей.
Рост доли Huawei эксперты объясняют сразу несколькими факторами: системной маркетинговой стратегией в России, расширенной продуктовой линейкой (особенно в среднем ценовом сегменте) и гибкой адаптацией под локальный спрос. Apple, в свою очередь, сохраняет устойчивую клиентскую базу в премиум-сегменте, но темпы наращивания доли ограничены высокой насыщенностью среди пользователей iOS-устройств.
Отдельного внимания заслуживает тот факт, что Huawei усиливает позиции и в других товарных категориях. Ранее бренд вышел в лидеры по продажам планшетов в России, заняв 14% рынка — это максимальный показатель среди всех производителей в стране.
Таким образом, Huawei продолжает укреплять позиции как один из ключевых игроков в российском сегменте потребительской электроники, демонстрируя устойчивый рост даже в условиях сужающегося рынка и высокого уровня конкуренции.