Apple запустила новую рекламную кампанию, основанную на реальном случае спасения, который произошел 13 июля 2024 года в Австралии. Серфер Рик Шерман, оказавшийся на расстоянии километра от берега, не смог самостоятельно вернуться на сушу. Находясь в открытом море, он активировал функцию экстренного вызова SOS на своих Apple Watch Ultra.
Используя часы, Рик установил связь со службой спасения и передал точные координаты. В течение часа он поддерживал связь с операторами, что позволило им уточнить местоположение. В итоге, Шермана эвакуировали с помощью вертолета и безопасно доставили на берег.
Apple представила эту историю в рекламном ролике «Rick’s Rescue», подчеркивая важность функции SOS. Кампания является частью серии, в которой компания демонстрирует реальные спасения с помощью своих устройств, акцентируя внимание на их надежности и практическом применении в экстремальных ситуациях.
Эта инициатива продолжает стратегию Apple, направленную на создание эмоциональной связи с пользователями через рассказы о реальных случаях спасения жизней с использованием технологий бренда.