Средняя цена тюльпанов в России практически достигла уровня роз, сообщает РБК со ссылкой на представителя маркетплейса Flowwow. Данная платформа сотрудничает более чем с 16 тысячами партнеров, среди которых в основном цветочные магазины.
По данным Flowwow, в феврале 2025 года стоимость одного тюльпана, приобретенного поштучно или в составе монобукета, составила 231,3 рубля. В то же время средняя цена розы зафиксирована на уровне 248,6 рубля. Таким образом, разница в стоимости между этими цветами составляет всего 7,4%. Годом ранее этот разрыв был значительно больше — тогда розы стоили на 38,9% дороже тюльпанов.
Почему тюльпаны подорожали?
Основной причиной сближения цен стало заметное увеличение стоимости тюльпанов. Согласно информации Flowwow, за год их цена выросла на 25,76% (в феврале 2024 года средняя стоимость одного цветка составляла около 184 рублей). В отличие от этого, розы наоборот подешевели на 2,7%, снизившись в цене с 255,55 рублей до нынешних 248,6 рублей.
Эксперты рынка подтверждают подорожание тюльпанов. Так, руководитель розничных продаж сервиса «Русский букет» Ксения Петренко отмечает, что особенно дорогостоящими стали редкие сорта, например, пионовидные тюльпаны, цена которых в розничной продаже начинается от 300 рублей за стебель. Flowwow также подтверждает, что стоимость премиальных разновидностей этих цветов уже превысила 300 рублей за штуку.
Причины роста цен
Сильный рост стоимости тюльпанов вызван сразу несколькими факторами. Во-первых, увеличение таможенных пошлин на цветы из стран, признанных недружественными, привело к удорожанию импорта. Во-вторых, проблемы с урожаем голландских луковиц, из которых выращиваются тюльпаны в России, негативно сказались на их предложении на рынке.
Ранее российский рынок в значительной степени зависел от импортных поставок тюльпанов. По оценкам Россельхозбанка, еще несколько лет назад импортные цветы составляли 80% рынка. Основным поставщиком была Голландия, где находятся крупнейшие цветочные аукционы мира. Однако из-за санкций и сложностей с логистикой объем поставок существенно сократился, указывает генеральный директор компании «Технологии роста» Тамара Решетникова, специализирующейся на торговом аудите цветочного ритейла в Москве и Подмосковье.
Дополнительным фактором стал введенный Россией в июле 2024 года 20-процентный импортный сбор на срезанные цветы из недружественных стран. Эта мера, действующая как минимум до конца 2025 года, особенно сильно ударила по ценам на тюльпаны, поскольку их выращивание сосредоточено преимущественно в этих регионах.
Импортозамещение и его влияние
С учетом новых экономических условий российские производители начали активно развивать собственное производство тюльпанов. Как отмечал в 2023 году председатель правления Национальной ассоциации цветоводов Алексей Антипов, в стране работает несколько сотен предприятий, занимающихся их выращиванием. Однако, несмотря на это, Россия пока обеспечивает себя тюльпанами лишь на 50%, заявляет Владимир Панин, основатель компании «Цветком» и владелец тепличного хозяйства в Подмосковье.
Главная проблема заключается в том, что посадочный материал все еще закупается за рубежом, преимущественно в Голландии. После введения санкций ЕС на поставки луковиц цветов в 2022 году их стали завозить через третьи страны в рамках параллельного импорта. Однако в 2024 году в Нидерландах случился неурожай, что привело к резкому сокращению поставок премиальных сортов тюльпанов, включая пионовидные. По оценкам Панина, объем выращенных в стране луковиц сократился с 4,5 млрд до 3 млрд штук. Из-за этого отечественные производители были вынуждены закупать их по цене 19–27 евроцентов за штуку вместо прежних 9–13 евроцентов. Стоимость транспортировки также возросла: если раньше фура луковиц обходилась в €70 тысяч, то теперь цена достигла €150 тысяч.
Влияние на качество цветов
По словам Решетниковой, российские производители тюльпанов начали экспериментировать с посадочным материалом, что привело к ухудшению качества цветов. С 2019 года производство тюльпанов в России увеличивается, но из-за ограниченного доступа к оригинальным голландским луковицам цветоводы стали использовать повторно выращенные луковицы, что негативно сказалось на их качестве и урожайности.
Снижение качества подтверждают и представители рынка. Владелец интернет-магазина Flors.ru Александра Постнова отмечает, что аналогичная проблема наблюдалась и в предыдущие годы. В 2024 году также фиксировался дефицит белых тюльпанов, поскольку оригинальные луковицы из Голландии так и не дошли до российских производителей.
Цены на букеты к 8 Марта
По данным Flowwow, в феврале 2025 года средний чек на цветы вырос на 12,6% по сравнению с прошлым годом и достиг 3806 рублей. Однако к 8 Марта ожидается еще более значительное подорожание: стоимость букета может увеличиться на 20–25% в сравнении с 2024 годом.
Аналитики предсказывают, что в 2025 году рост цен на букеты перед праздником будет более значительным, чем в предыдущие годы. Если раньше удорожание составляло 10–15%, то в этом году среднее увеличение стоимости букетов достигнет 20–30%. В «Русском букете» прогнозируют, что в рознице цены вырастут на 10–15%.
Среди основных причин удорожания называют:
- общий уровень инфляции;
- рост расходов на логистику (недостаток рефрижераторных автомобилей, рост зарплат водителей);
- повышение коммунальных затрат на тепличное производство, включая электроэнергию, хранение и сортировку цветов.
Как рынок адаптируется к росту цен
Несмотря на увеличение стоимости, большинство россиян (59%) не собираются отказываться от покупки цветов, но намерены приобретать букеты с меньшим количеством стеблей, показал опрос Flowwow. Чтобы сдержать рост цен, продавцы начали пересобирать популярные букеты, заменяя дорогие цветы на более бюджетные аналоги. При этом, как отмечает Ксения Петренко, внешний вид композиций остается неизменным, а их качество не ухудшается.
Также для стабилизации цен компании заключают долгосрочные контракты с крупнейшими тепличными хозяйствами, фиксируя стоимость цветов на год вперед. Это позволяет уменьшить влияние рыночных колебаний и сделать цветы доступнее для покупателей.
