Зимний сезон 2024/25 показал рост интереса российских туристов к поездкам в Альпы, особенно на курорты, такие как Куршевель. По словам сооснователя телеграм-канала «Антиглянец» Юлии Пош, в январе 2024 года русская речь была слышна повсюду в Куршевеле: в ресторанах, бутиках, на улицах. Это подтверждается и сообщениями других источников, например, телеграм-канала «Небожена», который отметил, что даже Михаил Прохоров оказался на французском курорте.
Сравнительно с предыдущими годами, когда в Куршевель отправлялись в основном бизнесмены, топ-менеджеры и чиновники, нынешний сезон отличается оживлением отдыха, но при этом массового потока туристов нет. В основном поездки организуют фанаты горнолыжного спорта и состоятельные клиенты, предпочитающие индивидуальные туры.
Как отмечает представитель туроператора PAC Group, российские туристы с высоким уровнем дохода выбирают комфортные условия для отдыха: они путешествуют с семьями, детьми или компаниями друзей. В «Русском экспрессе» подобные туры бронируют в основном предприниматели, молодые пары и компании друзей. Примерно треть клиентов составляют семьи с детьми, а в среднем отдых длится 5–7 ночей.
Туроператоры, такие как PAC Group и «Русский экспресс», активно организуют поездки в Альпы, включая трансферы на вертолетах, помощь в бронировании горнолыжных инструкторов и других вариантов досуга. Важно отметить, что туристы адаптировались к новым условиям: несмотря на сложности с визами и логистикой, туристический процесс стал более организованным, а визы, как правило, оформляются в течение трех недель.
Популярность поездок в Европу выросла, в том числе благодаря улучшению авиасообщения и увеличению числа многократных виз. Путешественники также привыкли к пересадкам на пути в Европу, и, несмотря на рост цен, путешествия стали доступнее.
Рост спроса на горнолыжные курорты в Альпах также можно объяснить малоснежной зимой в России, а также высоким качеством трасс, подъемников и инфраструктуры на европейских курортах, что несомненно привлекает туристов. Цена на отдых в Альпах варьируется в зависимости от уровня комфорта. Средняя стоимость отдыха на семью составляет около €4–5 тыс. за неделю (без учета перелета), однако, на самых дорогих курортах, таких как Куршевель 1850, ночлег может стоить от €3 тыс. и до €10 тыс., а в luxury-шале — от €80 тыс. за ночь.