Согласно исследованию Rambler&Co и онлайн-магазина «Самокат», 61% россиян в свободное время посещают сайты маркетплейсов и онлайн-магазинов, чтобы ознакомиться с ассортиментом. При этом около четверти пользователей активно ищут новинки и читают отзывы о товарах, отмечает ТАСС.
Детальный анализ показал, что 25% респондентов заходят на площадки именно в поисках новых продуктов, а 22% — для изучения отзывов. Интересно, что 14% респондентов воспринимают такие просмотры как способ расслабиться и отвлечься от повседневных задач.
Планирование покупок также играет важную роль: 58% опрошенных утверждают, что составляют четкий план перед заказом, а 40% готовы строго его придерживаться, несмотря на внешние предложения. Одновременно 20% россиян признались, что хотя бы раз приобретали товар по рекомендации блогера, что отражает влияние цифровых медиа на потребительские решения.
Спонтанные покупки остаются значимым явлением: 42% респондентов совершают их время от времени, из которых 16% делают это регулярно. Мотивы таких решений в основном связаны с желанием получить положительные эмоции и новые впечатления (25%). Также 12% подталкивает стремление следовать актуальным трендам, а 7% ищут новый опыт.
В спектре спонтанных покупок лидируют одежда (10%) и товары для дома (6%), включая посуду, свечи и аромадиффузоры. Другие востребованные категории — товары для хобби (5%), материалы для ремонта (4%), бытовая техника (3%) и аксессуары, такие как брелоки и обвесы (3%). Косметику покупают импульсивно около 2% респондентов.
Дополнительно по данным Ipsos, 27% россиян посещают торговые центры не столько для покупок, сколько ради развлечения, что подчеркивает мультифункциональность современных торговых пространств и важность эмоционального аспекта в потребительском поведении.