В завершении 2024 года выделяются три основные категории отдыха: активный, умеренный и пассивный. Таковы результаты совместного исследования Sidorin Lab (SL) и сервиса «Туту.ру».
Активный отдых — походы, лыжи, серфинг и рыбалка — предпочитают 5% респондентов. Этот формат особенно популярен среди молодежи: 53% активных путешественников составляют мужчины в среднем возрасте 38 лет. Основные мотивы для выбора активного отдыха включают возможность зарядиться энергией, провести время на природе, бросить вызов самому себе и побыть наедине с собой.
Интересной тенденцией среди любителей активного отдыха стал рост популярности археологических хобби. Участие в раскопках и поиск артефактов привлекают все больше путешественников, дополняя традиционные виды активности.
Умеренный отдых — экскурсии, музеи, гастрономический туризм — оказался самым популярным вариантом: его предпочли 57% участников исследования. Средний возраст этой группы составил 41 год, а 54% из них — женщины. Основными факторами выбора стали доступная стоимость проживания и питания, а также желание сменить обстановку, расширить кругозор и получить новые знания.
«Умеренный отдых помогает узнать что-то новое, не испытывая усталости. Путешественники ценят его за возможность погружения в историю, дегустации местной кухни и вдохновение от атмосферы других городов. При этом важны доступные цены на жилье, еду и развлечения. Средняя стоимость поездки составляет 62 тысячи рублей», — комментирует Анастасия Зуева, менеджер по маркетинговым исследованиям «Туту.ру».
Пассивный отдых, включающий пляжный релакс, спа-процедуры и медитацию, выбрали 38% респондентов. Этот тип отдыха популярен для восстановления здоровья и времяпрепровождения с семьей. Средний возраст участников этой группы составил 43 года, причем 56% из них — женщины.
Данные анализа социальных сетей показали, что около 52% пользователей предпочитают спокойный отдых дома: просмотр фильмов, медитации и другие расслабляющие занятия. Активные формы отдыха чаще выбирают мужчины, тогда как женщины склоняются к более спокойным вариантам.
«Обычно мы судим о предпочтениях людей по нашему ближайшему окружению. Однако, анализируя большой массив данных российского сегмента интернета, мы получили объективную картину реальных предпочтений», — пояснил Евгений Кузнецов, директор по аналитике SL и соавтор исследования.
Отдельно исследователи отметили увеличение интереса к путешествиям в дальнее зарубежье в зимний сезон 2024/2025 гг. Спрос на такие поездки вырос на 10–45% по сравнению с прошлым годом. Это связано с запуском новых рейсов из различных регионов России и упрощением визовых процедур.