Популярная певица Тейлор Свифт завершила свой тур «The Eras Tour», который стал не только самым кассовым туром в истории, но и оказал существенное влияние на экономику США. В рамках турне, охватившего 51 город мира, было дано 152 концерта, а общая сумма выручки составила ошеломляющие $2,2 млрд. В 2023 году Тейлор Свифт также стала самой богатой женщиной-музыкантом в мире, с состоянием, оценённым Forbes в $1,6 млрд.
По данным «Ассоциации путешествий США», каждый зритель тратила в среднем $1,3 тыс., включая расходы на проезд, проживание, еду и другие покупки. Исследовательская компания Question Pro подсчитала, что поклонники Свифт, посетившие 23 концерта в США, потратили порядка $5 млрд. Однако эта цифра включает только прямые расходы и, возможно, превышает $10 млрд, если учесть расходы за пределами концертных площадок.
Такой уровень потребительской активности привёл к появлению термина «эффект Тейлор Свифт», который в туристической индустрии назвали «феноменом гостеприимства». Поток поклонников в города, где проходили её концерты, существенно увеличил посещаемость и заполняемость местных отелей. В ряде городов фанаты часто продлевали своё пребывание, что дополнительно повышало местные доходы.
В Питтсбурге, где состоялись два концерта, была зафиксирована рекордная заполняемость отелей после пандемии, а также вторая по величине за всю историю города. Средняя стоимость номера в отеле во время гастролей Свифт достигла $309, а общие расходы посетителей составили $46 млн. Из них 83% прибыли приехали из других городов.
В Лос-Анджелесе тур Свифт стал важным экономическим событием. Шестидневные концерты способствовали созданию 3,3 тыс. новых рабочих мест, а местные доходы увеличились на $160 млн. До начала турне количество рабочих мест в гостиничной отрасли города было примерно на 15% ниже уровня до пандемии. Кроме того, по данным Американской туристической ассоциации, округ Лос-Анджелес ожидает дополнительный доход в размере $320 млн, включая $20 млн от налогов с продаж и $9 млн от налогов на гостиницы.
Турне также положительно сказалось на компаниях, предоставляющих транспортные услуги. Так, компания Lyft сообщила об увеличении числа поездок на 8,2% в городах, где проходили концерты Свифт, а в Новом Орлеане этот показатель вырос на 31%.
Экономический эффект от концертов Тейлор Свифт также ощущается в Новом Орлеане, где 80–90% зрителей были приезжими. По оценкам местных властей, общие экономические выгоды от её концертов составили около $200 млн, не учитывая расходы на рестораны и другие туристические траты.
Ранее аналитики исследовали, как часто россияне посещают культурные мероприятия, такие как фестивали, концерты и театры. Было установлено, что продажи билетов на культурные события в 2023 году по сравнению с летом выросли на 35%, а россияне стали на 22% чаще посещать театральные постановки и на 16% чаще — мюзиклы.