Согласно исследованию РОМИР, 81% россиян регулярно принимают обезболивающие препараты, тогда как 19% обходятся без них. При этом лишь 22% опрошенных полагаются на рекомендации врачей, а доверие к советам фармацевтов выражают всего 6%.
Половые и частотные особенности потребления
Женщины используют обезболивающие заметно чаще мужчин — 85% против 77%. По частоте приёма распределение следующее: 20% принимают лекарства еженедельно и чаще, 13% — раз в две недели, 20% — ежемесячно, 11% — раз в квартал, и 17% — реже, чем раз в полгода.
Критерии выбора препарата
При покупке обезболивающих россияне ориентируются на скорость действия препарата — этот фактор учитывают 78% респондентов. Второй по значимости критерий — минимальный риск побочных эффектов (49%). Важным также является длительность эффекта (45%) и цена лекарства (42%).
Лидеры рынка и ценностные ориентиры
В сегменте обезболивающих препаратов по показателям узнаваемости и доверия доминируют бренды: «Анальгин», «Парацетамол», «Но-шпа», «Нурофен», «Ибупрофен», «Пенталгин», «Цитрамон П», «Спазмалгон» и «Спазган».
С точки зрения ценностных ассоциаций, россияне связывают обезболивающие с понятиями надёжности, семейных ценностей, честности, простоты и безопасности. При этом значимость этих ориентиров меняется в зависимости от возраста потребителя.
Источники информации и доверия
Лишь 5% россиян доверяют рекламе при выборе обезболивающих средств. Треть опрошенных опирается на собственный опыт, 28% — на рекомендации врачей, и 15% — на консультации фармацевтов.
В итоге, решение о приёме и выборе обезболивающих в России принимается на основе личного опыта и доверия к профессионалам, при этом ключевые факторы — быстродействие и безопасность препарата. Рекламные кампании оказывают минимальное влияние, что говорит о зрелости потребительского поведения в фармсегменте.