В 2024 году в число наиболее выбираемых глобальных брендов в сегменте товаров повседневного спроса (FMCG) вошли Coca-Cola, Omo, Colgate, Maggi и Lay’s. Такие данные представлены в свежем рейтинге Brand Footprint, составленном исследовательской компанией Worldpanel by Numerator, охватывающей 50 крупнейших игроков рынка.
Аналитика показывает, что рост числа покупателей зафиксирован у чуть более половины брендов — 50,2% по сравнению с 45% в 2023 году. При этом, несмотря на позитивную динамику, темпы прироста замедлились относительно рекордного 2023 года, когда положительный рост демонстрировали сразу 30 брендов, тогда как в прошлом году — лишь 20.
Особое внимание заслуживает компания Omo, которая показала самый значительный прирост покупательской базы и по итогам 2024 года заняла второе место в рейтинге Brand Footprint. Успешно развивался также Lay’s, увеличивший доходы и поднявшийся на пятую позицию среди лидеров. В числе брендов с устойчивым ростом выделяется Nescafé, которая фиксирует увеличение числа потребителей на протяжении четырёх лет подряд, демонстрируя стабильность и эффективность своей стратегии.
Дополнительно стоит отметить исследование «Ромира», опубликованное в 2025 году, которое освещает положение брендов на российском рынке газированных напитков. Согласно результатам Global Reputation Index (GRI), лидерами по уровню узнаваемости и доверию среди российских потребителей стали бренды «Добрый» и «Черноголовка», в то время как Coca-Cola оказалась на пятом месте.
Таким образом, аналитические данные подтверждают сохраняющуюся конкуренцию среди мировых FMCG-брендов, при этом успехи таких игроков, как Omo и Lay’s, демонстрируют важность адаптации к меняющимся потребительским предпочтениям и внедрения инновационных маркетинговых стратегий.