Согласно данным платформы Getblogger (МТС AdTech), 43% россиян ориентируются на обзоры блогеров при выборе товаров и решений для ремонта и обновления интерьера. Наиболее восприимчивы к такому контенту представители поколения Z (62%) и миллениалы (44%). Это указывает на устойчивую трансформацию потребительского поведения под влиянием digital-медиа и персонализированной коммуникации.
Ключевым триггером доверия становится демонстрация результата: 59% опрошенных заявили, что финальный облик интерьера вызывает у них наибольшее доверие. На втором месте — реальный пользовательский опыт, его ценят 46% респондентов. Процесс применения материалов в кадре важен для 43% россиян, а 38% отмечают значимость наличия гарантии как аргумента в пользу выбора.
При этом поведенческие приоритеты аудитории различаются в зависимости от поколения. Для зумеров (до 27 лет) решающим фактором чаще всего становится возможность наблюдать процесс работы с материалами (22%). Миллениалы (поколение Y) делают акцент на отзывах и опыте других пользователей (20%). А у представителей поколений X и беби-бумеров наибольшее доверие вызывает визуализация конечного результата (26%). Причём именно беби-бумеры чаще других обращают внимание на наличие гарантии (18%).
Как отмечает генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова, растущее доверие к блогерам в сфере домашнего ремонта связано с активным развитием e-commerce и смещением коммуникации из традиционных каналов в digital-среду.
Параллельно с этим меняется структура рекламного потребления. Согласно исследованию МТС AdTech, 62% россиян чаще всего сталкиваются с интерьерной рекламой на сайтах — баннеры, всплывающие окна и нативные встраивания остаются основным каналом охвата. Социальные сети занимают второе место (31%), за ними следуют мобильные приложения (27%) и наружная реклама (26%). При этом блогерская интеграция фиксируется у 16% респондентов.
Отдельно выделяется Telegram: в этом мессенджере рекламу интерьерных брендов видит 80% пользователей, что подтверждает его растущее значение как канала прямой коммуникации и продвижения товаров в DIY-сегменте.
Таким образом, доверие к блогерам как к посредникам между брендом и потребителем уже вышло за рамки lifestyle-инфлюенса и становится инструментом, влияющим на конкретные решения в сфере обустройства дома.