Группа депутатов Госдумы разработала законопроект, предполагающий внесение изменений в федеральный закон «О рекламе». Суть инициативы — распространить ограничения, действующие на рекламу алкогольного пива, на безалкогольные аналоги. Об этом сообщает РИА Новости.
Что предлагает законопроект
Авторы инициативы настаивают: рекламируя безалкогольное пиво, бренды фактически продвигают узнаваемость своих алкогольных линеек. С их точки зрения, такая практика маскирует продвижение алкоголя под видом безвредного продукта, что нарушает принципы добросовестной рекламы. В этой связи депутаты предлагают выровнять правовой режим и для безалкогольного пива, установив для него такие же запреты, как для обычного.
Текущие нормы и ограничения
Сейчас нормы статьи 21 закона «О рекламе» касаются исключительно алкогольной продукции. Например:
- реклама запрещена на обложках и последних полосах печатных СМИ,
- нельзя размещать ее в общественном транспорте,
- запрещена трансляция по радио и ТВ в большинстве временных промежутков,
- под запретом любые утверждения, принижающие трезвый образ жизни, а также обещания «утоления жажды» с помощью алкоголя.
Безалкогольное пиво в этих нормах пока не фигурирует — несмотря на схожее позиционирование, оно формально считается безвредным продуктом.
Почему это важно для бизнеса
Если изменения вступят в силу, пивные бренды будут ограничены в одном из немногих оставшихся легальных каналов продвижения. Сегодня реклама безалкогольного пива часто используется в крупных спортивных и культурных кампаниях, на городских носителях и даже в эфире. После принятия закона эти возможности могут быть заблокированы, что повлечёт за собой пересмотр стратегий медиаразмещения, маркетинга и продвижения.
Контекст рынка: пивная отрасль на подъеме
Стоит отметить, что инициатива поступает на фоне роста пивного производства в стране. По данным Росстата, за 2024 год выпуск пива увеличился на 10,3%, достигнув 788,9 млн декалитров. Особенно стремительно растёт сегмент альтернативных напитков: производство сидра, пуаре и медовухи выросло на 43,8% (до 14,3 млн дал), а пивных напитков — на 22,5% (до 119,2 млн дал). Это говорит о высокой активности в отрасли, где бренды ищут новые каналы роста и лояльности аудитории, в том числе через рекламные стратегии.
Возможные последствия
Если рекламное регулирование ужесточат, компании столкнутся с несколькими вызовами:
- Падение узнаваемости новых безалкогольных линеек.
- Снижение эффективности рекламных кампаний и необходимость в новых форматах присутствия (например, в PR, digital, инфлюенс-маркетинге).
- Рост затрат на обходные рекламные инструменты, соответствующие новым требованиям.
- Сложности в сегментировании бренда: многим производителям придется чётко разделять визуальный и вербальный стиль безалкогольного и алкогольного ассортимента, чтобы избежать юридических рисков.
Что дальше
Пока законопроект только готовится к внесению в Госдуму. Однако инициатива уже вызвала дискуссии в бизнес-среде, особенно среди представителей FMCG и рекламных агентств. С учетом роста внимания к вопросам общественного здоровья и государственной политики в этой сфере, вероятность принятия подобных ограничений выглядит высокой.
Вывод
Новая законодательная инициатива способна существенно трансформировать рекламный ландшафт в категории пивных напитков. Производителям и маркетологам стоит заранее готовиться к возможным ограничениям, выстраивая коммуникационные стратегии, которые будут учитывать не только правовые риски, но и потребительские ожидания в условиях усиливающегося контроля.