Маркетплейс Wildberries и российская видеоплатформа Russ договорились о запуске новой модели финансовой мотивации для авторов видеоконтента. С июня 2025 года блогеры смогут зарабатывать 100 рублей за каждую тысячу просмотров, размещая ролики с товарами Wildberries на платформе Russ. Детали программы подтвердили пресс-службы обеих компаний.
Для подключения к системе вознаграждения автор должен иметь официальный статус — самозанятого или индивидуального предпринимателя. Обязательное условие: в каждом видео должна присутствовать ссылка на соответствующий товар на Wildberries, обеспечивающая привязку контента к конкретной карточке продукта.
На первом этапе участие в проекте будет доступно создателям контента в тематических нишах лайфстайл, мода, бьюти-сегмент и товары для дома. В дальнейшем планируется расширение программы на такие категории, как кулинария, путешествия, обзоры электроники и другие направления с высокой пользовательской вовлечённостью.
В Russ подчёркивают, что основная цель инициативы — укрепление национального видеоконтент-ландшафта и формирование устойчивой экосистемы монетизации для локальных авторов. Это особенно актуально в условиях ограничения работы зарубежных соцсетей, ранее служивших основным каналом распространения и монетизации видео в Рунете.
«Наша задача — создать среду, где авторам выгодно и удобно публиковать контент, а не просто размещать его без отдачи. Мы стимулируем рост креативной экономики внутри страны», — прокомментировали в Russ.
Для Wildberries новая программа — это альтернатива классической рекламе и способ развивать нативное продвижение товаров через пользовательские форматы. Сотрудничество с видеоблогерами рассматривается как дополнительный канал продаж, работающий за счёт органической вовлечённости аудитории.
С начала весны маркетплейс демонстрирует последовательную ставку на видеоконтент: в апреле был запущен раздел с короткими видеороликами, а в мае — встроенный редактор для создания шортсов прямо внутри платформы. Это формирует инфраструктуру для контент-маркетинга внутри маркетплейса, сокращая зависимость от сторонних площадок.
Аналитики оценивают запуск модели прямой монетизации как шаг к удержанию авторов в национальной digital-среде. Потенциал программы заключается не только в дополнительном доходе, но и в создании устойчивой альтернативы западным платформам, доступ к которым ограничен или нестабилен. По оценкам экспертов, мотивационные выплаты на старте могут стимулировать рост вовлечённости и количество релевантного контента, способного усиливать воронку продаж для Wildberries.
Таким образом, формируется новая схема взаимодействия между e-commerce и creator-экономикой, где контент становится не просто инструментом привлечения внимания, а частью товарной экосистемы с прозрачной финансовой логикой.