Российский актив немецкого автоконцерна Volkswagen завершил процесс ребрендинга — бывший «Фольксваген банк Рус» отныне будет работать под новым именем «Пихта банк».
Смена названия отражает изменения в структуре собственности. В феврале 2025 года банк перешел под контроль предпринимателя Игоря Кима — одного из совладельцев Экспобанка. 45% акций он приобрел напрямую, ещё 55% — через аффилированную компанию «Экспомобилити». Сделка стала частью масштабной кампании по трансформации и «обрусению» иностранных финансовых активов, покидающих российский рынок.
До продажи банк выполнял роль финансового оператора Volkswagen в России — предоставлял автокредиты и сервисы клиентам бренда. Согласно последним раскрытым данным, объём активов составляет около 24 млрд рублей, собственный капитал — 26,3 млрд рублей.
Переименование — не единичный случай. В 2024 году по аналогичной схеме был ребрендирован российский сегмент HSBC: он стал «Хвоя банком» и также перешёл под контроль структур, связанных с Кимом.
Создание нейтральных отечественных брендов вроде «Пихта банк» — вынужденная адаптация к текущей политической и экономической среде. В условиях масштабного ухода зарубежных банков, покупатели таких активов стремятся сохранить инфраструктуру, команду и клиентскую базу, одновременно избавляясь от прежних ассоциаций с иностранными собственниками.
Желаете, чтобы я составил также справку о структуре владения «Экспомобилити» и её роли в трансформации иностранных банков?