С 1 ноября 2024 года владельцы Telegram-каналов, аудитория которых превышает 10 тысяч подписчиков, должны передавать свои данные в Роскомнадзор. Аналитики сервиса «Точка Реклама» подсчитали, что под это требование подпадает около 9% авторов. Их исследование охватило 557 тысяч русскоязычных Telegram-каналов, из которых 226 тысяч являются открытыми и не содержат контента 18+.
Обязательная регистрация для популярных каналов
Закон, предписывающий владельцам крупных каналов передавать сведения о себе в Роскомнадзор, был подписан в августе 2024 года и вступил в силу с 1 ноября того же года.
Из 226 тысяч открытых Telegram-каналов активными оказались лишь 102 тысячи. Аналитики объясняют такую разницу тем, что многие каналы создаются для тестирования идей, краткосрочных кампаний или разового размещения контента, а затем забрасываются. Кроме того, бизнес-каналы часто используются преимущественно для редких анонсов и новостей, а не для регулярного ведения.
По словам дата-журналиста сервиса «Точка Реклама» Юлии Криган, высокая доля неактивных каналов закономерна, так как Telegram — это платформа с низким порогом входа, позволяющая вести канал нерегулярно без риска потери аудитории.
Какое число каналов подлежит регистрации?
Среди активных каналов 82 тысячи имеют менее 10 тысяч подписчиков и, следовательно, не подпадают под требование обязательной регистрации. Таким образом, только 20 тысяч каналов (8,8% от всех открытых) должны передавать сведения о владельцах в Роскомнадзор.
Аналитики объясняют относительно небольшое количество популярных каналов сложностью набора аудитории без вложений в рекламу. В отличие от других социальных сетей, в Telegram отсутствуют встроенные рекомендации и механизмы органического продвижения — рост каналов происходит за счет репостов и внешних упоминаний. Кроме того, успешное ведение Telegram-канала требует значительных временных и ресурсных затрат.
Сколько владельцев уже подали заявки?
25 февраля заместитель главы комитета Госдумы по информационной политике Антон Горелкин сообщил, что в Роскомнадзор поступило около 195 тысяч заявлений на регистрацию от владельцев каналов и страниц в соцсетях с аудиторией более 10 тысяч пользователей. Из них 120 тысяч уже были одобрены.
Напомним, что в конце 2024 года Роскомнадзор уточнил правила для администраторов Telegram-каналов и владельцев страниц в соцсетях с крупной аудиторией. Согласно этим нормам, канал или страницу могут исключить из перечня зарегистрированных, если их владельцы распространяют запрещенную информацию или не проставляют маркировку СМИ и физических лиц, признанных иностранными агентами.