В первом квартале 2025 года VK зафиксировала рост выручки от онлайн-рекламы на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — показатель достиг 22 млрд рублей. Основной вклад внес сегмент малого и среднего бизнеса, где доходы увеличились на 17% год к году. Однако темпы замедлились: в первом квартале 2024 года рост составлял 21% в целом и 29% в СМБ-сегменте.
Выручка от видеорекламы на платформах VK продемонстрировала наиболее динамичное изменение — +92% год к году, достигнув 0,9 млрд рублей. Это отражает устойчивый сдвиг интереса пользователей и рекламодателей в сторону видеоконтента.
Сегмент «Социальные платформы и медиаконтент», ключевой для VK, показал рост выручки на 10% — до 24,7 млрд рублей. Ведущим источником дохода стала социальная сеть «ВКонтакте», которая увеличила выручку на 15% по сравнению с первым кварталом 2024 года.
Рост выручки сопровождался стремительным ростом потребления видеоконтента. Время просмотра «VK Видео» выросло в 4,7 раза год к году. Суточное количество просмотров «VK Клипов» увеличилось на 92%, а база подписчиков «VK Музыки» — на 19%.
Аудиторные показатели также демонстрируют стабильный рост. Средняя дневная аудитория «ВКонтакте» в России выросла на 9% — до 57,3 млн пользователей. Средняя месячная аудитория увеличилась на 9% — до 89 млн. При этом среднемесячный охват достиг 89% российской интернет-аудитории, ежедневный — 57%.
Показатели по другим аудиториям демонстрируют схожую динамику: MAU в России выросла на 3,9 млн пользователей (до 92,9 млн), а DAU — на 3,8 млн (до 61,1 млн).
Консолидированная выручка VK за первый квартал достигла 35,5 млрд рублей, что на 16% больше, чем годом ранее. Скорректированная EBITDA увеличилась почти в пять раз — до 5 млрд рублей, при этом рентабельность показателя выросла на 11 п.п., составив 14%.
Несмотря на снижение темпов роста в отдельных сегментах, VK демонстрирует уверенное восстановление финансовых показателей и акцентирует внимание на росте вовлечённости аудитории и развитии видеоэкосистемы — факторов, определяющих устойчивость цифровых платформ в текущих рыночных условиях.