В Хорватии стартовала инновационная инициатива по профилактике заболеваний позвоночника, инициированная сетью поликлиник Croatia Polyclinics в сотрудничестве с рекламным агентством Grey. В рамках проекта были модернизированы автобусные остановки, на которых установлены цифровые билборды с системой компьютерного зрения.
Эти билборды в реальном времени сканируют осанку проходящих мимо людей, анализируя положение шеи, грудного и поясничного отделов позвоночника. В случае выявления отклонений пользователи получают рекомендации и могут записаться на консультацию к врачу.
Основной целью кампании является привлечение внимания к растущей проблеме заболеваний опорно-двигательного аппарата, называемой «тихой пандемией». По данным организаторов, почти половина населения Хорватии сталкивается с подобными проблемами.
Результаты кампании оказались впечатляющими: более 106 тысяч человек прошли сканирование, более 50 тысяч оставили свои контактные данные, а количество визитов к физиотерапевтам увеличилось на 46%. При этом 97% участников, заметив отклонения в своей осанке, интуитивно скорректировали ее без дополнительных рекомендаций.
Этот проект стал ярким примером того, как наружная реклама может быть использована не только для маркетинговых целей, но и как инструмент общественного здравоохранения, повышающий осведомленность и улучшение качества жизни граждан.