В 2024 году 10 тыс. Telegram-каналов стали партнерами рекламной сети «Яндекса», а их владельцы заработали 1,7 млрд рублей. Этот инструмент позволяет авторам каналов экономить время на поиске рекламодателей и ускоряет развитие их проектов. В партнерской программе участвуют каналы из России, Белоруссии, Узбекистана и Казахстана.
Нейросети «Яндекса» подбирают рекламу в соответствии с настройками каждого канала, а специальные боты автоматически публикуют посты, маркируя их в соответствии с требованиями законодательства. Владелец канала может настроить время и частоту размещения рекламных материалов.
Партнерами рекламной сети могут стать как публичные, так и частные Telegram-каналы с аудиторией от 1,5 тыс. до 1,8 млн подписчиков. Для небольших каналов монетизация от «Яндекса» может стать основным источником дохода, а для крупных каналов — дополнительным.
В 2024 году рекламой в Telegram воспользовались около 18 тыс. рекламодателей. Наибольшие бюджеты направили компании из сфер недвижимости, авто и образования.
Рост аудитории Telegram
По данным Mediascope, в мае 2024 года месячный охват Telegram в России составил 85 млн пользователей, что стало наибольшим ростом аудитории среди всех соцсетей, увеличившись на 12,2% за год. К ноябрю 2024 года эта цифра достигла 87 млн человек, обогнав все ресурсы в России, кроме «Яндекса». В среднем каждый день Telegram посещают 63 млн пользователей, что ставит платформу на четвертое место по среднедневному охвату среди всех российских сервисов.
Рекламные возможности и будущее Telegram
По итогам третьего квартала 2024 года выручка «Яндекса» от сегмента «Поиск и портал», включая доходы от рекламы, выросла на 26% и составила 113,9 млрд рублей. При этом «Яндекс» не раскрыл точные данные о доходах от рекламы в Telegram.
Управляющий партнер AD2X Виталий Герко отметил, что успех Telegram как рекламной площадки зависит от выбранных драйверов продаж. Он подчеркнул, что у Telegram огромный потенциал благодаря своей динамичной и технологичной аудитории, обладающей высокой покупательской способностью.
Одним из ключевых преимуществ «Яндекса» является наличие большого числа рекламодателей, крупных рекламных бюджетов и продвинутых инструментов для точной оценки эффективности рекламы. Герко также отметил новшества, такие как бета-версия оплаты за целевые действия, использование динамических ссылок и автоматическая маркировка рекламы.
По словам Кристины Мовсесян, генерального директора Deft (by Okkam), с ростом числа пабликов и каналов на платформе внедрение рекламных возможностей через «Директ» было логичным шагом. Одно из преимуществ рекламы в Telegram — отсутствие минимального порога бюджета, что открывает возможности для малого и среднего бизнеса.
Средняя стоимость клика на платформе составляет около 100 рублей, хотя для таких конкурентных категорий, как «недвижимость» и «автомобили», цена может быть на 50% выше.
По прогнозам экспертов, в 2025 году интерес рекламодателей к Telegram будет продолжать расти, особенно с появлением новых функций и инструментов для работы с рекламой.
Развитие «Дзен» и возможности для блогеров
Не только Telegram, но и контентная платформа «Дзен» продолжает расширять возможности для авторов. Теперь блогеры смогут зарабатывать не только на основной монетизации, но и на своем эксклюзивном контенте через сервис «Дзен Премиум».