По итогам первого полугодия 2025 года средний чек в российской продуктовой рознице достиг 570 рублей, увеличившись на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такие данные приводит «СберАналитика» со ссылкой на ТАСС. Одновременно на 4% выросло количество покупок, что аналитики связывают с усилением потребительской активности и адаптацией населения к изменившимся экономическим реалиям.
Наиболее заметную динамику показали хард-дискаунтеры и традиционная розница. Хард-дискаунтеры — формат с ограниченным ассортиментом и торговой наценкой до 10% — продемонстрировали рост среднего чека на 9,4%, до 666 рублей. В гипермаркетах чек вырос на 7,5%, до 1 474 рублей, в супермаркетах — на 9%, до 807 рублей.
Максимальный прирост зафиксирован в традиционной рознице: при среднем чеке в 491 рубль рост составил 13,4% год к году. По всей офлайн-торговле средний чек достиг 556 рублей, что на 9,5% больше, чем в первом полугодии 2024 года.
Электронная коммерция сохраняет высокие показатели, уступая по среднему чеку лишь гипермаркетам. В e-commerce он достиг 1 150 рублей, увеличившись на 8% год к году — темпы роста ниже, чем в офлайне. Наиболее динамичные регионы по росту среднего чека в онлайн-торговле — Приволжский федеральный округ (+13%, до 976 рублей), Дальний Восток (+12,5%, до 1 219 рублей) и Сибирь (+12%, до 960 рублей). Москва остается лидером по уровню среднего чека — 1 315 рублей. В Санкт-Петербурге он составил 1 106 рублей (+4%).
Ретейл увеличивает рекламную активность на фоне конкуренции
Согласно данным «СберМаркетинга», в первом полугодии 2025 года розничные компании значительно пересмотрели структуру рекламных расходов. Вложения в телерекламу выросли на 40% — до 15,2 млрд рублей, в наружную рекламу — на 43%, в радио — на 38%. В то же время инвестиции в онлайн-видео снизились на 8%.
Общий рекламный бюджет в розничном сегменте увеличился на 17% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года и составил 36,9 млрд рублей. Рост инвестиций в медиа сопровождает усиление конкуренции и попытки ритейлеров заново сформировать потребительскую лояльность на фоне возвращения покупательской активности.