Сеть кофеен «Шоколадница» решила расширить свою стратегию и выйти за пределы сегмента HoReCa, подавая заявку на регистрацию нового товарного знака — «Москвачино». Этот шаг является частью более широкой попытки компании «Галерея-Алекс», владельца «Шоколадницы», создать мультибрендовую экосистему, включающую не только кафе, но и разнообразные товары и услуги.
Под брендом «Москвачино» компания планирует запуск линейки товаров, охватывающей категории от продуктов питания и напитков до посуды, одежды, аксессуаров и канцелярии. Цель проекта — создать узнаваемую lifestyle-экосистему, где кафе будет лишь одним из элементов целого потребительского опыта.
Эксперты отмечают растущий тренд среди локальных брендов, которые активно развивают смежные товарные категории, стремясь занять освободившуюся нишу, образовавшуюся на фоне ухода западных брендов с российского рынка. В случае с «Москвачино», акцент делается не только на создании новых товаров, но и на формировании ценности — образа города, вкуса и стиля жизни.
Ранее, в марте 2025 года, «Шоколадница» обновила свою концепцию, вложив более 200 млн рублей в изменение интерьера, айдентики и меню. Реновация стала частью стратегического шага по модернизации бренда. Новый проект, как полагают аналитики, может стать как движущей силой для роста, так и вызовом на высококонкурентном рынке, где ожидания потребителей значительно возросли.
Будущее «Москвачино» напрямую зависит от того, насколько удачно компания интегрирует новый бренд в уже сложившийся потребительский ландшафт и сможет ли он привлечь широкую аудиторию.