Российский фэшн-бренд Sela расширяет бизнес и осваивает новый сегмент — товары для дома. Как сообщили представители компании, до конца 2025 года под этим направлением планируется открыть 11 магазинов в различных регионах страны, пишет Shoppers.
Новый формат объединит ассортимент для комфорта и декора: текстиль, посуду, ароматы для дома, мелкую мебель и аксессуары. Проект реализуется в рамках стратегии диверсификации бренда: Sela стремится закрепить имидж лайфстайл-компании, а не только производителя модной одежды.
«Покупатель уже воспринимает Sela как бренд, связанный с комфортом и эмоциями. Дом — естественное продолжение этой философии», — отметили в пресс-службе компании.
Пилотные магазины откроются в крупных торговых центрах Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Ростова-на-Дону и Красноярска. В 2026 году компания планирует масштабировать концепцию и вывести её в онлайн-пространство.
Бренд Sela был основан в 1991 году и долгое время специализировался на повседневной одежде. В последние годы компания активно перестраивает позиционирование, обновила визуальную айдентику и выбрала стратегию устойчивого роста, делая ставку на собственные форматы магазинов и прямое взаимодействие с аудиторией.