В ответ на подготовку законопроекта, который с 1 сентября вводит запрет на размещение рекламы в заблокированных в России социальных сетях, блогеры повысили стоимость коммерческих интеграций. Стоимость рекламных размещений выросла на 20−50%, что подтверждают данные участников рынка, сообщает издание «Коммерсант».
Речь идет о соцсетях, таких как Facebook и Instagram, принадлежащих Meta, а также X (ранее известный как Twitter), которые в России признаны экстремистскими и заблокированы. В связи с этим блогеры, работающие на этих платформах, начали увеличивать расценки на рекламу. По информации Ассоциации блогеров и агентств (АБА), средний рост цен составляет 20−30%, в некоторых случаях повышение достигает 50%.
Как изменились цены и почему
Основное увеличение стоимости наблюдается среди микроблогеров с меньшей аудиторией, в то время как крупные блогеры не стали существенно повышать свои расценки. Агентства, такие как «Ближе», Win2Win Communications и RTA, подтверждают тенденцию роста цен на размещение рекламы в заблокированных соцсетях. Причиной этому стал запрет на рекламу, который вступит в силу с 1 сентября.
Стоит отметить, что рост цен затронул не только запрещенные сети, но и платформы, доступные в России. Особенно заметно увеличение цен в Telegram, что подтверждается общим трендом на повышение расценок.
Цены на рекламу: что предлагают блогеры
Стоимость размещений у блогеров зависит от размера их аудитории. Для блогеров с количеством подписчиков до 50 тыс. рублей стоимость размещения варьируется от 5 до 15 тыс. руб. В случае с блогерами, чей фоловинг составляет от 100 тыс. до 500 тыс., расценки могут достигать 30−100 тыс. руб. Для крупных блогеров с более чем полумиллионом подписчиков стоимость одной публикации может составлять до 800 тыс. руб. и выше.
Перспективы рынка: что ждет рекламу в заблокированных соцсетях
Несмотря на вступление в силу запрета, эксперты рынка уверены, что рекламодатели продолжат размещать рекламу в заблокированных соцсетях, хотя формат взаимодействия изменится. Блогеры будут переходить к более нативным интеграциям, которые будут менее заметными для контроля. Таким образом, рекламный рынок в этих сетях адаптируется к новым условиям, сохраняя свою привлекательность для брендов.