В 2024 году компания Lego продемонстрировала значительный рост, увеличив доходы на 13% и уверенно укрепляя позиции на рынке. В планах компании — масштабное расширение розничной сети и расширение ассортимента, направленное на привлечение новых целевых аудиторий.
Финансовые результаты и динамика роста
Годовой доход Lego достиг 74,3 млрд датских крон ($10,82 млрд), превзойдя показатель 2023 года, когда рост составил лишь 2%. По словам генерального директора Нильса Кристиансена, компания добилась успеха практически на всех ключевых рынках, активно завоевывая долю у конкурентов.
Операционная прибыль также показала положительную динамику, увеличившись на 10% и составив 18,7 млрд датских крон. Продажи в фирменных магазинах и на официальном сайте компании выросли на 12%, подтверждая эффективность стратегий по привлечению и удержанию клиентов.
Расширение ассортимента и аудитории
Одной из ключевых стратегий Lego стало активное расширение продуктовой линейки. В 2024 году компания представила 840 наборов, из которых 46% — абсолютно новые продукты. Особое внимание было уделено привлечению женской аудитории. Наборы серии Lego Botanicals, включающие букеты цветов и декоративные растения, стали популярным подарочным выбором и способствовали расширению клиентской базы.
Lego также активно развивает сотрудничество с крупными брендами. Партнерства с «Формулой-1» и Nike позволили компании создать тематические наборы, учитывающие интересы фанатов спорта. Кроме того, компания выпустила конструкторы, вдохновленные популярными видеоиграми Animal Crossing и Fortnite, тем самым расширяя охват среди подростков и взрослых поклонников гейминга.
Розничное расширение и производственные мощности
В 2025 году Lego планирует открыть около 85 новых магазинов по всему миру, превзойдя показатели прошлого года, когда было открыто порядка 70 точек. Это стратегическое решение направлено на укрепление позиций на ключевых рынках и повышение доступности продукции.
Компания также активно инвестирует в расширение производственных мощностей. В настоящее время ведется строительство нового завода в американском штате Вирджиния, который начнет работу в 2027 году. Его задача — минимизировать логистические издержки и приблизить производство к основным рынкам сбыта. Во Вьетнаме в 2025 году запустится ещё один производственный центр, что обеспечит дополнительную гибкость и эффективность в цепочке поставок.
Параллельно Lego расширяет существующие предприятия в Монтеррее (Мексика), Китае и Венгрии. Эти шаги направлены на повышение производственных объемов и улучшение логистики, особенно в условиях роста спроса на продукцию компании.
Заключение
Успех Lego в 2024 году демонстрирует эффективную стратегию диверсификации продукции, расширения рынка и оптимизации производственной цепочки. Ставка на инновационные продукты, стратегические партнерства и глобальное расширение розничной сети позволяет компании не только сохранять лидирующие позиции, но и уверенно развиваться, отвечая на потребности современной аудитории. В дальнейшем эти меры обеспечат устойчивый рост и укрепление бренда на мировом рынке.