Сеть магазинов Obuv, созданная на базе российских активов польского обувного ретейлера CCC, готовится окончательно прекратить работу в России. Как выяснил Коммерсантъ, компания не планирует продлевать договоры аренды ни по одному из оставшихся 19 торговых объектов, большинство из которых находятся в регионах. Закрытие магазинов ожидается к осени 2025 года.
Уход не по политическим, а по финансовым причинам
Несмотря на очевидный фон санкционного давления, решение о сворачивании бизнеса обусловлено не геополитикой, а коммерческой неэффективностью. По данным участников рынка, магазины Obuv, торгующие в основном обувью под брендами Lasocki и Jenny Fairy, оказались нежизнеспособны в текущей потребительской среде.
Компания столкнулась с рядом вызовов, включая снижение покупательской активности, рост конкуренции со стороны маркетплейсов и потерю узнаваемости бренда после ухода CCC. Перезапуск под новым названием не позволил сохранить лояльную аудиторию: клиентская база сократилась, а адаптация к российским реалиям оказалась недостаточной.
История проекта: попытка сохранить присутствие
Сеть Obuv была создана в 2022 году после того, как CCC официально объявил об уходе из России. Российский бизнес польского холдинга был передан в руки новых собственников: по данным СПАРК, в июне 2022 года учредителем ООО «Обув» значилась Александра Мусина. Тогда планировалось сохранить формат и ассортимент, сделав ставку на локальное управление.
Однако стратегический замысел не сработал. Несмотря на почти двукратное сокращение сети, компании не удалось добиться операционной устойчивости. Финансовые итоги 2024 года это подтверждают: выручка сократилась на 34%, составив 747,4 млн рублей, а чистый убыток достиг 339,4 млн рублей.
Системные проблемы и рыночный контекст
Сегмент обувного ритейла в России переживает сложный период. На фоне снижения реальных доходов населения, потребительский спрос смещается в сторону дешёвых брендов и универсальных площадок, прежде всего маркетплейсов. Последние предлагают более широкий ассортимент, гибкую логистику и ценовую конкуренцию, которую региональные магазины Obuv выдержать не смогли.
Также стоит отметить, что бренд CCC, основателем которого является бизнесмен Дариуш Милек, изначально был одним из наиболее узнаваемых иностранных обувных операторов в России. Его уход в 2022 году стал не только символом геополитического разрыва, но и вызовом для всех, кто попытался сохранить бизнес под новым юридическим лицом, но со старой бизнес-моделью.
На сегодняшний день у Obuv осталась лишь одна точка в Москве, в торговом центре «Саларис». Судя по стратегии отказа от продления аренды, и она будет закрыта в ближайшие месяцы. Таким образом, проект Obuv можно считать завершённым — как пример неудачной попытки сохранить западную бизнес-структуру в условиях новой экономической реальности.