В мае 2025 года численность занятых в сфере маркетинга, рекламы и PR в США сократилась на 2,1 тыс. человек — это максимальное падение за последние три года, согласно данным, опубликованным Ad Age. Тенденция сокращений усиливается: в апреле убыль составила около 900 сотрудников, в марте — 600. Суммарное сокращение за последние шесть месяцев сигнализирует о системной переоценке затрат на маркетинг со стороны крупных брендов и агентств.
Контраст особенно заметен на фоне общего роста занятости в США: в мае экономика добавила 139 тыс. новых рабочих мест, несмотря на стабильный уровень безработицы — 4,2%. Это подчёркивает, что проблемы рекламного сектора носят не циклический, а структурный характер.
По мнению аналитиков, рекламная индустрия — единственный крупный сегмент экономики, в котором сокращение рабочих мест стало устойчивым трендом. Тогда как здравоохранение, гостинично-ресторанный бизнес и социальные услуги демонстрируют рост найма, маркетинговые агентства всё чаще идут по пути оптимизации расходов и консолидации команд.
Ключевые причины происходящего:
- Снижение маркетинговых бюджетов на фоне экономической неопределённости и роста издержек.
- Автоматизация и ИИ, вытесняющие ряд операционных и креативных функций.
- Изменение медиапотребления и отход от традиционных рекламных каналов.
- Укрупнение агентств, которое ведёт к устранению дублирующих позиций и реструктуризации команд.
В частности, компании отказываются от устаревших подходов и сокращают вложения в дорогостоящие кампании, перераспределяя бюджеты в сторону перформанс-маркетинга и внутренних digital-команд. Автоматизированные платформы, генеративный ИИ и рост in-house моделей делают лишними целые кластеры классических агентских ролей — от медиапланеров до аккаунт-менеджеров.
Эксперты отмечают, что рынок вступает в фазу структурного сжатия, при котором выживут лишь те участники, кто способен предложить гибкость, технологичность и измеримую эффективность. И хотя общая численность специалистов в индустрии снижается, спрос на аналитиков, digital-архитекторов и специалистов по ИИ в маркетинге, напротив, растёт — но по другим правилам и на других условиях.