KFC France совместно с Havas Paris реализовала нестандартную рекламную кампанию: в 73 точках по всей стране появились билборды, созданные вручную без цифровых технологий — только белая бумага, красные маркеры и живой труд.
Основная идея — визуально отразить принцип, по которому готовятся куриные Tenders во французских ресторанах сети: каждый кусочек панируется вручную, без автоматизации. Эту метафору бренд перенёс на формат наружной рекламы — отказавшись от печати и цифровых макетов в пользу живого рисунка, созданного на месте.
Процесс был организован как креативное взаимодействие двух специалистов: сотрудника KFC с художественными навыками и техника из JCDecaux, отвечающего за размещение. Такой дуэт стал символом сотрудничества между производством и коммуникацией, ремесла и технологии.
«Мы хотели не просто заявить о ценностях бренда, а показать их в действии», — объяснили в агентстве Havas Paris.
Кампания продолжает платформу Tenders Lovers, запущенную в 2024 году, и уже получила вирусный отклик в соцсетях, усиливая имидж бренда как честного и «ручного» даже в маркетинге.
Это не первый случай обращения KFC к живому творчеству: в 2023 году бренд выпустил серию постеров, нарисованных детьми, — также в контексте подлинности и простоты продукта.
Вывод: KFC строит коммуникацию не на обещаниях, а на действиях — демонстрируя, что философия бренда может быть буквально «нарисована от руки».