Платформа Pinterest представила ежегодный отчет о летних трендах — на основе анализа миллионов пользовательских поисков и сохранённых изображений. Исследование отражает не просто вкусы аудитории, но культурные и потребительские смещения, происходящие в реальном времени. Лето 2025 показывает устойчивый тренд на отход от цифрового шума в сторону материального, тактильного и осознанного опыта.
Одним из самых неожиданных всплесков стало возвращение эстетики в духе «aesthetic Martha Stewart» — стиля, вдохновленного жизнью вне города, ручной кулинарией, уходом за садом и обустройством дачного пространства. Поисковые запросы, связанные с этим направлением, выросли более чем на 2800%. Пользователи массово ищут идеи для организации курятников, рецептов консервации, оформления летней посуды в «фермерском» стиле, а также визуальных решений в духе «от грядки до тарелки».
Отчёт также фиксирует рост интереса к стилистике старых фермерских домов: винтажные сервизы, потертый текстиль, мебель с историей, интерьеры с признаками времени и визуальной «пылью». Визуальная палитра сдвигается от яркости к приглушённым, натуральным тонам. Всё это объединяется в тренд на «цифровую детоксикацию» — отказ от глянца и перформативности в пользу медленного, осязаемого и эмоционально насыщенного быта.
Модные предпочтения также смещаются. Визуально доминируют крючковое бохо, естественные материалы, приглушённые оттенки в макияже и астрологические образы в нейл-дизайне. Новое поколение отказывается от визуального шума в пользу минималистичных, но выразительных форм. Эстетика становится средством самовыражения, но уже не в контексте массового потребления, а как способ найти баланс и идентичность в перегруженном информационном мире.
По мнению аналитиков Pinterest, лето 2025 года — это поворот к аутентичности и чувственности: растет запрос на простоту, физический труд, рукотворную красоту и «земную» визуальность. Пользователи больше не стремятся производить контент под алгоритмы, а ищут визуальное топливо для собственной, не выставленной напоказ жизни. Уклон в сторону реальных процессов — готовки, посадки, украшения, ремонта — говорит о стремлении к стабильности и контролю в эпоху турбулентности.
В целом отчет Pinterest указывает на смену оптики: от цифровой гиперреальности к аналоговой интимности. Платформа фиксирует сдвиг от «инстаграмного» перфекционизма к визуальной правде — с несовершенствами, случайными цветами, текстурами времени и привязанностью к наследию. Это не просто эстетика — это потребительская и культурная реакция на перегрузку, усталость и разрыв связи с телесным и материальным.
Лето 2025, по версии Pinterest, — это сезон перезагрузки. И визуальный язык этой перезагрузки — честный, тихий и приземлённый.