Торговая сеть «Перекрёсток» усиливает развитие собственных торговых марок (СТМ) — в июле в базе Роспатента появился новый товарный знак, зарегистрированный на Торговый дом «Перекрёсток». Заявка была подана ещё летом прошлого года и получила правовую охрану до 2034 года.
Речь идёт о комбинированном логотипе, выполненном в бело-чёрно-зелёной гамме. Визуальный образ сохраняет ключевой элемент фирменного стиля — «клевер», выступающий в роли символа преемственности бренда. Название линейки — «Маркет», дополнено англоязычной фразой ready to cook, которая не подлежит правовой охране, но отражает концепцию линейки: продукты, максимально подготовленные к домашнему приготовлению.
Согласно классификации МКТУ, охрана распространяется на продукцию, связанную с кулинарией и полуфабрикатами. Новый знак будет размещаться на упаковке соусов, масел, маринадов, приправ, орехов, десертов, консервов, круп, снеков и замороженных блюд. Это подчёркивает стратегию сети по расширению ассортимента в категории готовых решений для кухни, ориентированных на занятых потребителей, предпочитающих удобство без компромиссов по вкусу.
Регистрация товарного знака — часть более широкой инициативы «Перекрёстка» по продвижению своих СТМ через контент и медиапартнёрства. Ранее совместно с платформой Food.ru (входит в X5 Media) и видеохостингом Rutube компания выпустила кулинарное шоу «Ешь. Готовь. Люби». В шести эпизодах проекта ведущие не только готовят блюда из продуктов сети, но и обсуждают психологические аспекты домашней кухни — как готовка может стать терапией и формой заботы о себе и близких.
Таким образом, «Перекрёсток» выстраивает экосистемный подход к развитию СТМ: от обновлённой визуальной идентичности до вовлечающего контента и эмоционального позиционирования. Новый товарный знак для линейки «Маркет» закрепляет стратегию ритейлера — делать собственные бренды не просто частью ассортимента, а точкой контакта с покупателем на уровне ценностей и повседневных привычек.