Одинцовская кондитерская фабрика, принадлежащая американской корпорации Mars, остановит выпуск шоколадных плиток под брендами «Коркунов» и Dove. При этом производство наборов мини-шоколадок «Коркунов Pure Choco» и конфет Dove Promises будет продолжено, сообщает издание The Shopper’s.
Решение связано с планами Mars по оптимизации бизнес-модели и более рациональному использованию ресурсов предприятия. По мнению аналитиков, сегмент шоколадных плиток испытывает снижение спроса и ухудшение экономической эффективности. Основная причина — рост цен на какао-сырьё, что повышает себестоимость продукции. Это создает риск значительного удорожания плиток, что может негативно сказаться на потребительском спросе.
Отдельно стоит отметить недавний шаг крупнейшего российского ритейлера X5 Group, который приостановил закупки шоколадных батончиков и жевательных резинок Mars для сетей «Пятерочка» и «Перекресток». Причиной стало несоответствие условий поставок принципам справедливого ценообразования, что отражает напряжённость на рынке и рост требований к ценообразованию со стороны ритейлеров.
Таким образом, Mars корректирует портфель продукции на российском рынке, снижая акцент на сегмент шоколадных плиток и фокусируясь на форматах с более высокой маржинальностью и стабильным спросом.