За 2024 год стриминговый гигант Netflix добился значительных успехов, увеличив количество подписчиков до рекордных показателей. В четвертом квартале прирост составил 18,9 млн, а общая абонентская база достигла почти 302 млн человек. На фоне растущей популярности компания приняла решение повысить цены на свои услуги в ряде стран, включая США, Канаду, Португалию и Аргентину.
Теперь в США подписка с рекламной поддержкой будет стоить $7,99 в месяц вместо прежних $6,99, а премиум-тариф подорожал на 9%, до $24,99.
Успехи на фондовом рынке и растущий интерес к контенту
Акции Netflix выросли на 13% после поддержки со стороны инвесторов, увеличив рыночную стоимость компании почти на $50 млрд. За последний год акции компании подорожали более чем на 77%, существенно опередив рост индекса S&P 500, составивший 24%.
Аналитики, включая Паоло Пескаторе из PP Foresight, связывают успех с широкой и разнообразной библиотекой контента, которая выгодно выделяет Netflix среди конкурентов.
Netflix отмечает, что программная сетка четвертого квартала 2024 года превзошла ожидания. Особую популярность получил второй сезон антиутопического триллера «Игра в кальмара», который, по прогнозам, станет одним из самых просматриваемых оригинальных проектов компании.
Инвестиции в спортивные трансляции
Одним из ключевых направлений развития стали спортивные события. В ноябре боксерский поединок между Джейком Полом и Майком Тайсоном собрал 65 млн просмотров.
Матчи Национальной футбольной лиги с участием Бейонсе в перерыве привлекли в среднем 30 млн зрителей, став одними из самых популярных трансляций в истории лиги.
Netflix также расширяет права на спортивные события: с 2024 года стриминговая платформа будет транслировать рестлинг WWE «Monday Night Raw», а в будущем — женские чемпионаты мира по футболу 2027 и 2031 годов.
Возвращение к топовым сериалам
Компания активно выпускает новые сезоны своих популярных шоу, включая «Уэнсдей» и «Очень странные дела». В Netflix также подчеркнули, что они оправились от последствий пандемии и забастовок голливудских сценаристов и актеров, которые оказали значительное влияние на индустрию в 2023 году.
Подписка с рекламой и перспективы доходов
На версии сервиса с рекламной поддержкой приходится 55% новых подписчиков в странах, где она доступна. По прогнозам аналитика Macquarie Equity Research Тима Ноллена, доходы от рекламы достигнут $2 млрд в 2025 году, благодаря увеличению числа пользователей, выбирающих подписку с рекламой.
Финансовые достижения 2024 года
- Прибыль на акцию: $4,27, что выше прогноза ($4,20).
- Операционная прибыль: впервые в истории превысила $10 млрд.
- Выручка: выросла на 16% год к году и составила $10,2 млрд за квартал, превысив прогнозы в $10,1 млрд.
- Пересмотренный прогноз выручки на 2025 год: с $43,5 млрд до $44,5 млрд, что свидетельствует о стабильном росте компании.
Совет директоров одобрил выкуп акций на сумму $15 млрд, увеличив общий объём выкупа до $17,1 млрд.
Штраф за нарушение конфиденциальности
Несмотря на успехи, Netflix столкнулся с проблемами: управление по защите данных Нидерландов наложило штраф в размере 4,75 млн евро. Нарушения связаны с недостаточным информированием пользователей о правилах обработки персональных данных в период с 2018 по 2020 годы.
Планы на 2025 год
В начале 2025 года компания планирует изменить подход к отчетности, сосредоточив внимание на выручке и прибыли вместо прироста подписчиков. Аналитики связывают это с замедлением темпов роста базы пользователей.
Netflix завершает 2024 год с рекордными финансовыми и абонентскими показателями, сохраняя уверенные позиции лидера в сфере стриминговых сервисов.