Маркетплейсы, такие как Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркет», продолжают лидировать в поисковых системах по коммерческим запросам, однако их позиции по информационным запросам гораздо слабее. Это стало выводом исследования, проведенного лабораторией поисковой аналитики «Ашманов и партнеры», которое охватило полтора года мониторинга ранжирования сайтов в поисковых системах «Яндекс» и Google.
Исследование показало, что, несмотря на первоначальную версию, что коммерческим сайтам практически невозможно попасть в топ по информационным запросам, их доля в топ-10 сегодня примерно такая же, как в топ-30. С 2014 года количество коммерческих сайтов с информационными разделами увеличилось с 55-60% до 85-90%. Такой тренд наблюдается и по другим параметрам, связанным с наличием информационных материалов, таких как справочные статьи и ответы на вопросы.
Сегодня коммерческие сайты занимают до 20% видимости по информационным запросам в «Яндексе» и до 30% в Google. Напротив, доля информационных сайтов по коммерческим запросам значительно ниже, особенно в Google.
Особенность коммерческих сайтов заключается в том, что любые элементы, связанные с продажами — цены, акции, кнопки заказа — снижают вероятность попадания страницы в топ по информационным запросам. Чтобы конкурировать в информационной выдаче, необходимо иметь много контента: конкурировать с медиа и небольшими сайтами с тысячами страниц будет сложно без регулярного обновления информации.
Размер сайта имеет значение, но даже крупные платформы, такие как Ozon и «М.Видео», уступают в конкуренции за информационные запросы. Причина кроется в том, что поисковые системы оценивают не весь сайт целиком, а лишь его информационные разделы. Если эти разделы не развиваются и не становятся масштабными, они не смогут конкурировать с более целеустремленными информационными проектами, даже если они принадлежат коммерческому сайту.
Чтобы добиться успеха, информационный раздел должен быть отдельным проектом, независимым от основной коммерческой составляющей. Такой подход позволяет создать впечатление, что цель контента — не продвижение товаров, а предоставление экспертной информации. Рекомендуется рассматривать информационные разделы как дочерние проекты и развивать их так, как если бы они были самостоятельными сайтами.
Для оптимизации работы информационного раздела лаборатория выделила несколько рекомендаций:
- Позиционировать информационный раздел как отдельный проект, независимый от основного коммерческого контента.
- Не использовать поддомены для информационных проектов: это может отрицательно сказаться на видимости в Google.
- Разработать уникальный шаблон для информационных страниц, исключая коммерческие блоки и меню.
- Работать с кластерами близких запросов или тематик.
- Использовать экспертный контент, который будет более эффективным, чем сгенерированные или шаблонные статьи.
- Темпы добавления контента должны быть естественными, с регулярной публикацией новых материалов — не реже трех раз в неделю.