Торговая сеть «Магнит» расширяет присутствие на рынке фудтеха, запуская полноценную доставку блюд из ресторанов через сервис «Магнит Рестораны». Новое направление стало частью бизнес-формата «Фудтех», в который ранее уже входила доставка продуктов и готовой еды. Теперь пользователи приложения «Магнит» могут заказать блюда не только из ассортимента самого ритейлера, но и из ресторанов-партнеров, включая заведения формата fast food.
Первый этап — сотрудничество с Burger King и запуск в 18 городах
Пилотный запуск прошёл в конце 2024 года в закрытом режиме — доступ к новой опции получили сотрудники компании. Первым партнёром стала международная сеть ресторанов Burger King, один из крупнейших игроков на рынке быстрого питания в России.
С апреля 2025 года сервис стал доступен для всех пользователей мобильного приложения «Магнит» в 18 городах, включая Москву, Краснодар, Нижний Новгород, Уфу и Омск. В мае география значительно расширится — доставка из ресторанов появится ещё в 70 городах, а число партнеров увеличится.
Доставка еды из ресторанов — новый фронт в e-grocery
В «Магнит Рестораны» интегрированы:
- Блюда из ресторанов, доступные по геолокации пользователя;
- Готовая еда и полуфабрикаты собственного ассортимента «Магнита»;
- Курьерская доставка от логистической службы ритейлера;
- В будущем — доставка силами ресторанов-партнеров и опция самовывоза.
Функциональность сервиса приближается к уровню специализированных foodtech-платформ, таких как Delivery Club или «Яндекс Еда», при этом ретейлер интегрирует это в собственную цифровую экосистему.
Комментарий руководства: еда как сервис, не как товар
Антон Зубов, директор бизнес-формата «Фудтех» в «Магните», подчеркнул стратегическую важность направления:
«Рынок готовой еды стабильно растёт. Мы стремимся предоставить покупателю выбор: заказывать блюда из ближайшего ресторана или из ассортимента «Магнита», — в зависимости от контекста, времени и предпочтений. В 2025 году мы планируем подключить десятки новых партнёров».
Таким образом, «Магнит» делает ставку на персонализированное потребление, где готовая еда — это не просто альтернатива продуктовой корзине, а новая модель повседневного питания.
Почему это важно: «Магнит» превращается в сервисную платформу
Запуск «Магнит Рестораны» — логичное развитие экосистемного подхода, при котором классический FMCG-ритейлер трансформируется в мультиформатного провайдера услуг.
На фоне замедления темпов роста e-grocery, компании ищут способы:
- Повысить частоту заказов;
- Увеличить средний чек;
- Сформировать долгосрочную лояльность через удобство, гибкость и персонализацию.
Для ресторанов-партнеров интеграция в приложение «Магнита» — это доступ к широкой клиентской базе, оптимизация логистики и снижение зависимости от крупных агрегаторов доставки с высокой комиссией.
Вывод:
«Магнит» выходит за рамки классического ритейла, создавая гибридную модель доставки — от магазина и со склада, из кафе и ресторанов. Это стратегический шаг в сторону объединения foodtech и e-commerce, где победит тот, кто сможет предложить пользователю не просто продукты, а удобный сценарий питания в один клик.