Ретейлер «Лента» объявил о смене корпоративного наименования на «Группа Лента» и начал регистрацию соответствующего товарного знака. Решение отражает масштабную трансформацию компании — от оператора гипермаркетов к платформе, объединяющей разнопрофильные розничные форматы.
Изменение бренда сопровождает стратегический сдвиг к мультиформатной и мультибрендовой модели. Под управлением «Группы Лента» уже находятся не только гипермаркеты и супермаркеты, но и магазины у дома, а также обширная сеть дрогери. Обновлённый бренд подчеркивает цель компании — выступать единым оператором розничной экосистемы, способной адаптироваться к различным потребительским сценариям и региональным особенностям.
Новый визуальный код: преемственность и ценности
Обновлённый логотип сохраняет узнаваемость бренда, но вносит смысловую глубину через новую цветовую палитру и акценты.
- Антрацит символизирует надёжность, фундаментальность и устойчивость бизнес-модели.
- Жёлтый — визуальная отсылка к историческому ДНК «Ленты» и предпринимательской энергии, которая питает развитие.
- Белый подчеркивает ориентированность на клиента, внутреннюю культуру уважения и заботы.
Таким образом, графическая система становится носителем ключевых корпоративных ценностей, обеспечивая консистентность коммуникации на всех уровнях — от цифровых каналов до точек продаж.
Сроки внедрения и текущий статус
Финальный брендбук и полное внедрение новой визуальной айдентики планируется завершить до конца 2025 года. Частичный ребрендинг уже начался: новый логотип размещён в официальном Telegram-канале компании. На корпоративном сайте и в группе «ВКонтакте» изменения пока не зафиксированы — они будут внедряться поэтапно в рамках централизованной коммуникационной стратегии.
Масштаб и структура «Группы Лента» на 2025 год
По данным на 31 марта 2025 года, в управлении компании находятся:
- 263 гипермаркета
- 319 супермаркетов
- 3 106 магазинов у дома
- 1 720 торговых точек формата дрогери
Такая структура подтверждает переход от классической модели FMCG-ретейла к гибкой операционной архитектуре, способной масштабироваться в разных нишах рынка.
Контекст: зачем «Ленте» перезапуск
Смена наименования и обновление бренда — это не просто косметическое обновление. В условиях высокой конкуренции на рынке и растущей фрагментации потребительского спроса, крупные ретейлеры стремятся к экосистемности и мультиформатному управлению, где каждый формат решает конкретные задачи: от глубокой дистрибуции до точечной лояльности.
«Группа Лента» делает ставку именно на это — на интеграцию различных форматов под единым управлением, технологическую унификацию и расширение продуктовой матрицы. Новый бренд станет не просто оболочкой, а инструментом трансформации операционной логики и рыночного позиционирования.