В 2024 году в России было подано 11,8 тыс. заявок на регистрацию иностранных товарных знаков, что на 18% больше, чем в 2020-м. Согласно исследованию ВТБ и сервиса «Онлайн патент», основную активность проявляют китайские и белорусские компании, а также новые игроки из Объединённых Арабских Эмиратов.
Более 40% всех заявок пришлось на технологический сектор — это около 5 000 товарных знаков, поданных преимущественно производителями электроники. Китай стал безусловным лидером: на его долю приходится 16% всех заявок. Для сравнения, США, ранее занимавшие первое место (в 2021 году), заметно снизили присутствие — и теперь уступают Китаю с растущим отрывом.
Следом по количеству регистраций идут Белоруссия и Гонконг. Остальные страны, включая Европу и Южную Корею, демонстрируют скромную активность: ни одна не подала более 100 заявок за год.
Другие приоритетные категории:
- Оптовая и розничная торговля — 8% заявок.
- Косметика — 7%.
- Мода и фармацевтика — по 6%.
Эксперты указывают: в условиях частичного ухода западных брендов, рынок России стал привлекательной площадкой для экспансии азиатских и постсоветских компаний. Они стремятся заполнить освободившиеся ниши, обеспечить правовую защиту своих брендов и укрепить позиции в быстрорастущих сегментах.
Символично, что даже крупные западные игроки продолжают охранять свои марки в юрисдикции РФ. В 2024 году торговые знаки зарегистрировали Intel, Microsoft, Chanel, Rolex, Louis Vuitton, Kia, Hyundai и IKEA, что свидетельствует о прагматичном подходе к российскому рынку даже в условиях политической турбулентности.