Сеть кинотеатров «Синема Парк» и «Формула Кино» начинает масштабную трансформацию: часть площадей будет перепрофилирована под фитнес-клубы. Как сообщил генеральный директор объединённой сети Алексей Васясин, соглашение с фитнес-оператором Spirit находится на финальной стадии подписания.
Речь идёт не о точечной аренде, а о запуске мультифункциональных центров — с синергией между кино, спортом, гастрономией и досугом. Пилотные проекты стартуют в нескольких городах уже в этом году.
По словам Васясина, текущие рыночные условия требуют пересмотра устаревшей модели эксплуатации киноформатов. Владельцы ТРЦ всё чаще отдают предпочтение арендаторам с более устойчивыми потоками выручки, что ставит кинотеатры в невыгодное положение.
В качестве примера диверсификации топ-менеджер приводит недавнее подключение ресторанной франшизы «Остерия Марио» и запуск бутиков с книгами и комиксами на базе кинотеатров. Такой подход, по его словам, позволяет увеличить трафик, расширить средний чек и повысить лояльность аудитории.
Необходимость перемен подтверждают и данные отрасли. Первый квартал 2025 года стал одним из самых слабых по посещаемости за последние годы — об этом свидетельствует статистика Фонда кино. Рост цен на билеты, дефицит громких премьер и изменение потребительских привычек подталкивают игроков рынка к переосмыслению формата.
Эксперты полагают, что интеграция кино и фитнеса может не только снизить зависимость от кинопроката, но и обеспечить устойчивую заполняемость площадей. В условиях низкого спроса и давления со стороны арендодателей такая стратегия выглядит как прагматичный способ сохранить позиции на рынке.