Бренд Heinz в очередной раз демонстрирует, как даже самый утилитарный продукт — кетчуп — может стать площадкой для креативных решений. На этот раз инновация пришла из Бразилии: местное подразделение бренда выпустило необычный аксессуар — грилзы, с помощью которых можно легко вскрыть фирменные порционные упаковки соуса.
Этот элемент уличной моды и хип-хоп-эстетики получил практическое применение — решение насущной проблемы для потребителей, сталкивающихся с неудобством при открытии кетчупа на ходу, например, в фуд-кортах или при заказе еды навынос.
В Heinz объясняют идею просто: объединить еду, стиль и юмор, добавив в обыденный процесс элемент самовыражения. Грилзы стали частью маркетинговой кампании, сопровождающей запуск новой линейки вкусов. Ориентир — молодая аудитория, активно потребляющая контент и ценящая ироничные, но функциональные дизайнерские решения.
Набор включает сами грилзы, наклейки в фирменной стилистике и упаковку с QR-кодом, ведущим на видеоинструкцию. Идея быстро обрела вирусный эффект в соцсетях, привлекая внимание как модного сообщества, так и гастрономических блогеров.
Вывод:
Heinz делает ставку не просто на продукт, а на эмоциональный и визуальный опыт, превращая даже технические мелочи в поводы для вовлечения аудитории. Грилзы как маркетинговый ход — пример того, как креатив, помноженный на культурный контекст, может эффективно работать в сфере FMCG.