Эксперты сервиса «Авито Реклама» провели исследование, чтобы понять, какие форматы интернет-рекламы россияне считают наиболее удобными, и как она влияет на их покупательское поведение. Результаты опроса, в котором приняли участие 7 тысяч человек, показали, что 51% респондентов доверяют рекламе, размещенной на маркетплейсах и классифайдах.
Восприятие рекламы в интернете
Большинство россиян (79%) замечают рекламу в онлайн-сервисах, а 68% обращают внимание на объявления, размещенные в мобильных приложениях. Реклама в мобильных версиях сайтов привлекает 48% респондентов, а веб-версии сайтов замечают 44%. Лишь 1% участников опроса заявили, что полностью игнорируют интернет-рекламу.
Предпочтительные форматы рекламы
Среди различных форматов интернет-рекламы россияне выделили:
- Статичные изображения с текстом — наиболее удобный формат, по мнению 43% опрошенных.
- Видеоролики — второй по популярности формат, который предпочитают 37% участников исследования.
- Брендированные изображения без текста нравятся 18% респондентов.
- Интерактивные форматы с элементами геймификации привлекают 12%.
- Меньше всего внимания привлекают текстовая реклама без изображений (8%) и аудиореклама в музыкальных сервисах (9%).
Влияние рекламы на покупки
Половина респондентов (50%) отметили, что реклама на маркетплейсах и классифайдах побуждает их к моментальной покупке. При этом 47% признались, что статичные изображения с текстом уже становились причиной их покупок, а 36% совершали покупки после просмотра видеороликов.
Интересно, что женщины чаще мужчин обращают внимание на видеорекламу (39% против 35%).
Доверие к рекламе на разных платформах
Среди платформ, на которых россияне чаще доверяют рекламе, лидируют:
- Классифайды и маркетплейсы — 51% респондентов отметили их как надежные.
- Интернет-магазины — рекламе на этих платформах доверяют 29%.
- Поисковые системы — 27% респондентов.
- Социальные сети — доверие у 25% опрошенных.
- Мессенджеры — рекламой в них интересуются 23% россиян в возрасте от 18 до 24 лет.
Основные критерии восприятия рекламы
Респонденты выделили несколько ключевых факторов, определяющих, насколько реклама привлекает их внимание:
- Визуальная привлекательность — важна для 44% участников опроса.
- Возможность покупки прямо из сервиса — 40% респондентов считают это важным условием.
- Заметность рекламных баннеров — значима для 28%.
- Нативность подачи — отмечена 24% респондентов.
Законодательные изменения в сфере рекламы
Напомним, что Федеральная антимонопольная служба недавно опубликовала критерии, которые помогают определить интернет-рекламу на маркетплейсах, поисковиках и сайтах-агрегаторах. Эти правила дополняют закон, принятый в конце 2024 года, об обязательных отчислениях в размере 3% за размещение рекламы в интернете.
Итог
Результаты исследования подтверждают, что интернет-реклама остаётся мощным инструментом для стимулирования покупок. При этом её эффективность зависит от удобства восприятия и доверия пользователей к платформе размещения. Маркетплейсы и классифайды демонстрируют высокую отдачу, что делает их особенно привлекательными для размещения рекламных кампаний.