Александр Зейтц, генеральный директор рекламно-производственного агентства Zeytz, более 15 лет увлекается коллекционированием современного искусства. Все началось с небольшого хобби, но со временем его коллекция расширилась до 300 произведений. В отличие от многих коллекционеров, Зейтц никогда не ставил целью извлечение прибыли из своей коллекции. «Я не рассматривал искусство как инвестиционный проект, — поясняет он. — Стоимость произведений часто непредсказуема и часто определяется маркетингом, а не подлинной художественной ценностью».
Приобретая картины и скульптуры, Зейтц руководствовался исключительно личными предпочтениями, выбирая работы по принципу «нравится — не нравится». Это увлечение позволило ему глубже изучить различные направления и стили искусства, а также стать постоянным посетителем галерей и выставок.
«Со временем я завел множество знакомых в мире искусства. Четыре года назад я нашел способ объединить свою основную деятельность — производство и логистику сувениров и рекламных материалов — с увлечением искусством», — рассказывает Зейтц. Это привело к созданию нового направления в его бизнесе — мерчендайзинга для музеев. Идея возникла в период пандемии, когда сотрудники Пушкинского музея начали разрабатывать онлайн-платформу для продажи товаров, связанных с их экспозициями. Так началось их успешное сотрудничество.
«За два года мы достигли всех поставленных целей и запустили совместный проект с Государственным музеем изобразительных искусств им. А.С. Пушкина — официальный интернет-магазин», — отмечает Зейтц. Этот шаг стал важным этапом в развитии их бизнеса.
Изначально они работали только с Пушкинским музеем, но на сегодняшний день сотрудничество охватывает уже тридцать учреждений. В компании был создан отдельный отдел, который активно занимается музейным мерчом. Этот сегмент бизнеса продолжает развиваться и приносит значительный доход. «Теперь посещение музеев стало неотъемлемой частью моей профессиональной деятельности», — заключает Зейтц.
Подобную трансформацию хобби в бизнес пережила и Анастасия Тарасова, сооснователь и директор библиотеки «Прочитано». В ее семье всегда царила любовь к литературе — для нее это было увлечением, а для ее брата — написанием рассказов. Со временем их семейное хобби стало успешным бизнесом.