Маркетинговое агентство ORO провело исследование, которое показало, как гендерные стереотипы в рекламе могут негативно повлиять на восприятие брендов. Согласно результатам, женщины все чаще выражают недовольство образами, навязанными через рекламу, что в ряде случаев снижает их доверие к компаниям.
Основным раздражителем среди опрошенных является образ «идеальной домохозяйки» — 43% женщин считают такие образы устаревшими и навязчивыми, особенно в контексте современной реальности. Критика звучит особенно громко от молодых женщин в возрасте от 18 до 34 лет, где 50% респонденток отметили негативную реакцию на такие стереотипы.
Также выделяются образы матери и жены, которые, по мнению 41% опрошенных, слишком шаблонны и не отражают истинного положения дел. Чрезмерная сексуализация женщин в рекламе вызывает недовольство у 33% женщин, что подчеркивает растущий запрос на более естественные и многогранные образы.
28% женщин заявили, что клише негативно сказываются на их доверии к бренду. В то время как 39% респонденток не видят в этом проблемы, 33% затруднились с ответом. Это демонстрирует растущую требовательность аудитории к качеству контента, который должен соответствовать современным ожиданиям.
Тем не менее, стереотипные образы остаются широко распространены. 35% женщин регулярно сталкиваются с рекламой, основанной на гендерных клише, а 20% обращают внимание на сюжеты, в которых женщины изображены как слабые. В то же время 37% респонденток сталкиваются с такими примерами рекламы редко, что говорит о том, что вопрос гендерной дискриминации в рекламе продолжает быть актуальным, но не всегда воспринимается как проблема.
Директор по развитию бизнеса FMCG & Retail ORO Дмитрий Моисеев отметил, что женщины хотят видеть в рекламе не стереотипы, а их индивидуальность. Маркетинг, ориентированный на уважение к целевой аудитории, способствует формированию доверия и лояльности, а реклама без стереотипов становится не просто трендом, а необходимостью.
Ранее также было выявлено, что россияне по-прежнему связывают лидерство с мужчинами. Только 3% опрошенных готовы видеть женщину своим руководителем, и это мнение характерно как для мужчин, так и для женщин. Аналитики связывают это с устоявшимися стереотипами, хотя для миллениалов и зумеров пол лидера становится менее значимым.