Платформа омниканального маркетинга Calltouch, банк для предпринимателей и предприятий «Точка», а также платформа онлайн-рекрутинга hh.ru опубликовали результаты обновленного индекса здоровья российского бизнеса за четвертый квартал 2024 года. В исследовании, которое охватывает данные о компаниях разных отраслей, выявлены ключевые тренды и динамика развития бизнеса в стране.
Индекс здоровья бизнеса представляет собой комплексное исследование, охватывающее данные о финансовых оборотах, уровне покупательской способности, спросе, эффективности маркетинговых каналов, а также о состоянии рынка труда и жизненном цикле компаний. Для анализа были использованы данные о различных секторах экономики, что позволило дать более точную картину текущего состояния бизнеса в России.
В четвертом квартале 2024 года общий индекс составил 66 баллов. Это показатель стабильности, с тем, что средний бизнес показал наибольший рост с индексом 80 баллов (+20 по сравнению с 2023 годом), малый бизнес — 61 балл (+14), а микропредприятия — 58 баллов (+6). Эксперты связывают такие изменения с повышенным интересом к профессиональному обучению и развитию. По данным опросов, две трети респондентов активно проходят дополнительные курсы с целью карьерного роста.
Однако, несмотря на активное развитие образовательных проектов, сектор показал некоторое снижение оборотов на 0,43%. Это связано с трендом на консолидацию рынка онлайн-образования, где сейчас доминируют пять крупных игроков. При этом небольшие образовательные учреждения, например, в сегменте детского образования, продолжают развиваться. Примечательно, что запуск онлайн-школ стал дороже и сложнее, что повлияло на снижение числа новых регистраций.
Что касается медианных зарплат, то они в целом выросли на 12%, составив 68 978 рублей. В то же время повышение ключевой ставки привело к удорожанию дополнительных образовательных программ, что заставило потребителей более осознанно подходить к выбору курсов, оценивая стоимость и качество.
Культура и искусство также продемонстрировали положительную динамику. Индекс здоровья компаний в этой сфере составил 57 баллов, что свидетельствует о росте, особенно среди малого бизнеса. В этом секторе количество регистраций новых компаний увеличилось на 11,99%, а обороты выросли на 4,79%. Креативная индустрия, охватывающая почти 5 млн человек, также продолжает расти, несмотря на сокращение вакансий в некоторых подотраслях, таких как создание арт-контента, где наблюдается снижение на 6,7% по сравнению с 2023 годом.
Отдельно стоит отметить рост медианных зарплат в сфере искусства: они увеличились на 22% и составили 64 856 рублей. В то же время, несмотря на цифровизацию культурных объектов, в штатах многих компаний, работающих в аудиовизуальной индустрии, по-прежнему нет специалистов по продвижению и digital-маркетингу. Это приводит к недостаточному количеству вакансий в сфере, где такие специалисты востребованы.
Киноиндустрия также продолжила уверенное развитие в конце 2024 года. К концу четвертого квартала ее индекс здоровья составил 62 балла. Важно отметить, что в киноиндустрии наблюдается значительный рост малого и микробизнеса, чьи индексы составили 74 и 75 баллов соответственно. В это время количество новых регистраций в сфере кино возросло на 27,58%, а обороты увеличились на 4,62%. Такой рост в индустрии эксперты объясняют изменением отношения к российскому кинематографу и возобновлением переговоров крупнейших онлайн-кинотеатров с международными киностудиями о возвращении их библиотек.
Таким образом, несмотря на сложные экономические условия, российский бизнес продолжает адаптироваться и развиваться, особое внимание уделяя образовательным и культурным проектам. Ожидается, что в 2025 году эта динамика сохранится, особенно в малом и микробизнесе, где рост будет способствовать инновациям и цифровой трансформации.