Институт развития интернета (ИРИ) намерен запустить новый конкурс для франшиз, которые, по мнению гендиректора организации Алексея Гореславского, уже зарекомендовали себя и имеют перспективы расширения в другие медийные форматы. В частности, речь идет о проектах, которые могут быть адаптированы для производства мерча, видеоигр или создания тематических парков аттракционов. Среди таких перспективных франшиз Гореславский отметил проект «Последний богатырь».
Расширение франшиз в новые медиаформаты как способ привлечения аудитории
Гореславский подчеркнул, что расширение вселенных медийных проектов и развитие лицензионной продукции — это ключевой путь для привлечения новой аудитории. Он отметил, что франшизы обладают особенно высокой ценностью для государства, поскольку могут стать носителями значимых идеологических посылов. Однако запуск конкурса сталкивается с определенными трудностями, связанными с ограничениями, введенными указом президента, которые запрещают ИРИ поддерживать офлайн-мероприятия и производство мерча.
Дефицит франшиз для детей и подростков после ухода крупных западных брендов
Особое внимание в России привлекает дефицит франшиз и лицензионной продукции для детей старше восьми лет и подростков. Эта проблема возникла после ухода крупных западных проектов, таких как фильмы студий Marvel и DC. Генеральный директор лицензионного агентства Megalicense Захар Назаренко заявил, что российские проекты, например, «13 карт» и фильмы из вселенной Bubble, имеют потенциал для расширения в этом сегменте.
Поддержка производителей контента для развития индустрии лицензионной продукции
Мария Рогожина, главный редактор «Вестника лицензионного рынка», подчеркнула важность поддержки производителей контента для развития российской индустрии лицензионной продукции. Она отметила, что при отборе перспективных проектов для франшиз необходимо привлекать специалистов в области лицензирования, чтобы сделать правильный выбор и поддержать проекты с наибольшими шансами на успех.
Тенденции на лицензионном рынке: успех российских франшиз
В 2024 году иностранные зрители увидели 49 российских релизов. Среди них франшиза «Маша и медведь» продолжила занимать лидирующие позиции, заработав в мировом прокате $2,8 млн. На втором и третьем местах оказались мультфильмы «Великолепная пятерка» с $2,4 млн и «Коты Эрмитажа» с $2,1 млн.
Таким образом, российская индустрия лицензионной продукции демонстрирует заметные успехи, и новые инициативы, такие как конкурс ИРИ, могут стать важным шагом в развитии франчайзинга в стране.