Согласно ежегодному отчёту Google о безопасности цифровой рекламы за 2024 год, компания делает ставку на искусственный интеллект не только как инструмент реагирования на нарушения, но и как механизм их раннего выявления. Использование крупных языковых моделей (LLM) позволило Google эффективно распознавать подозрительные схемы даже при ограниченном объеме исходных данных, что существенно повысило точность и скорость работы.
За прошедший год были удалены 5,1 миллиарда объявлений, а ещё 9,1 миллиарда — ограничены в показе. Кроме того, компания заблокировала 39,2 миллиона рекламных аккаунтов, причем большинство из них — до того, как они начали публикацию рекламы. В издательском секторе Google приняла меры в отношении 1,3 миллиарда веб-страниц и более 220 тысяч сайтов, 97% которых были идентифицированы автоматически с помощью ИИ-алгоритмов.
Одним из приоритетов Google стала борьба с цифровым мошенничеством, особенно с использованием ИИ для создания фейкового контента с участием известных персон. Для противодействия этим практикам была сформирована специализированная команда, которая выявила и заблокировала более 700 тысяч аккаунтов, задействованных в подобных схемах. Это способствовало снижению числа пользовательских жалоб на 90%, что указывает на эффективность новых подходов к модерации.
Тем не менее, масштаб внедрения ИИ не избавил Google от критики. Расследования, проведённые журналом Time и аналитической платформой Adalytics, зафиксировали факты распространения дезинформации в преддверии выборов в Индии, а также перечисление рекламных доходов на сайты с незаконным контентом, включая материалы о насилии над детьми. Эти инциденты подчеркивают: хотя ИИ позволяет охватывать миллиарды объектов, он не способен полностью исключить уязвимости и ошибки в модерации.
Дополнительное давление на Google оказали антимонопольные регуляторы. В апреле 2025 года федеральный суд США под председательством судьи Леони Бринкемы признал, что компания незаконно удерживала монопольное положение в области рекламных технологий. В 115-страничном решении указано, что Google сознательно создала систему, препятствующую честной конкуренции в сегменте размещения рекламы на веб-ресурсах. Это уже второе антимонопольное нарушение, зафиксированное в отношении Google за год.
По мнению отраслевых аналитиков, данный прецедент может стать отправной точкой для реструктуризации рекламного бизнеса Google. Возможным сценарием рассматривается выделение рекламного подразделения в самостоятельную компанию, что существенно изменит конфигурацию мирового рынка цифровой рекламы.
Таким образом, несмотря на технологический прогресс и широкое применение ИИ в модерации, Google сталкивается с растущими репутационными и юридическими рисками, отражающими фундаментальные противоречия между эффективностью алгоритмической фильтрации и необходимостью соблюдения этических и правовых стандартов.