Бренд Mountain Dew, известный своей культовой цитрусовой газировкой, выходит за рамки привычной категории, представив лимитированную линейку мужской косметики в партнерстве с американской сетью барбершопов Blind Barber. Новая коллекция включает гель для душа, крем для бритья, стайлинговые средства и ароматическую свечу — все продукты выдержаны в характерном стиле Mountain Dew, с ярко выраженными цитрусовыми акцентами и узнаваемыми шипучими нотами, имитирующими фирменный вкус напитка.
Коллаборация ориентирована на молодую аудиторию, чувствительную к трендам и открытую к экспериментам в области персонального ухода. Для Mountain Dew это стратегический шаг по диверсификации бренда и выходу в сегмент lifestyle-продуктов, где важны эмоциональный отклик и культурная идентификация. В Blind Barber подчеркивают, что такой союз органично вписывается в их концепцию — уход за собой как часть индивидуального стиля с элементами иронии и поп-культуры.
Релиз сопровождается ностальгической рекламной кампанией в стилистике 90-х: визуальные отсылки к ретро-журналам, поп-арту и эстетике американских субкультур подчеркивают дерзкий и легкий характер продукта. Дистрибуция ограничена: линейка доступна на сайтах брендов и в отдельных барбершопах Blind Barber в США.
Согласно аналитикам потребительских рынков, мужская косметика находится в фазе активной трансформации: границы между уходом, развлечением и идентичностью стираются. Именно поэтому бренды из смежных и даже совершенно непрофильных сфер — от фастфуда до игровых студий — всё чаще запускают кросс-индустриальные продукты, используя силу эмоций и узнаваемости для привлечения новой аудитории. Коллаборация Mountain Dew и Blind Barber — очередное подтверждение этого тренда.